Franz&René montre le parcours scolaire un peu particulier d'un freerider
Étudier au cœur des montagnes implique des trajets scolaires particuliers. C'est ce que montre Franz&René dans une nouvelle campagne numérique pour la HES-SO Valais Wallis.
La situation géographique de la HES-SO Valais Valais est unique et ne peut être comparée à aucune autre haute école. Étudier au cœur des montagnes est l'idée de base de la nouvelle campagne de la HES-SO Valais Wallis, créée et réalisée par l'agence bilingue Franz&René à Berne.
Pour produire un spot viral, l'agence fait appel au freerider valaisan Laurent De Martin. Il y montre une manière bien à lui de maîtriser son parcours scolaire : il part de tout en haut, au sommet de Crans-Montana, descend la montagne en faisant des cascades audacieuses et arrive dans l'amphithéâtre de l'école en faisant sensation.
La campagne est conçue à 100% pour les médias sociaux et sera mise en œuvre sur Facebook, Instagram et Youtube. La première phase de la campagne se concentre sur la viralité de la vidéo. Dans la deuxième phase, des prix pourront être gagnés sur une mini-page et les filières de la HES-SO Valais Wallis seront mises en avant dans un carrousel Facebook. Dès le mois d'avril, de nouveaux contenus seront visibles sur les médias sociaux. Parallèlement à la campagne, l'intégration active de différents partenaires, sponsors et multiplicateurs permet de renforcer la visibilité.
Un premier goût a été donné dès le tournage. Une vidéo de 8 secondes, postée sur les médias sociaux par une enseignante en marketing de la HES-SO Valais Wallis, a rapidement atteint 80 000 vues.
Responsable à la HES-SO : Xavier Bianco (responsable de la communication et du marketing). Responsable chez Franz&René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique), Luciano Gerber (Direction du service client), Cristina Mollard (Campaign Manager), Yoann Cosson (Conception, texte), Marco De Albuquerque (Junior AD). athlète : Laurent De Martin. Production de films : Jules Guarneri. Photographie : Sébastien Staub. Musique : "Home Cooked", Hurley Mower (Featherstones Music Ltd., TSYN Records). Web et médias sociaux : Les lundis. Partenaires : Crans-Montana Tourisme, Movement - The freeski company, Dragon Alliance, Suisse Tourisme, Valais/Wallis Promotion, Remontées Mécaniques Crans-Montana Aminona.
