Foundry : Une poule végétale géante pour Planted

En moyenne, une personne consomme 70 kilos de viande par an dans l'UE. Parallèlement, selon le WWF, environ 69 pour cent des émissions de gaz à effet de serre liées à l'alimentation proviennent de la consommation d'aliments d'origine animale. "L'idée de Planted est née d'un besoin urgent de changement. Ces immenses quantités de viande nécessaires chaque jour représentent un défi majeur pour notre planète", explique Christoph Jenny, cofondateur de Planted. "Nous devons agir maintenant". Avec Planted, un substitut de viande végétalien à base de protéines de pois a été développé. "Notre campagne Better than doit inciter les gens à changer de mentalité et les emmener en voyage vers un avenir digne d'être vécu, avec des alternatives alimentaires saines et durables", poursuit Jenny.

Outre le billboard sur le Central à Zurich, un rollout sur les médias sociaux à Berne, Bâle, Winterthur, Lucerne ainsi qu'à Genève, Lausanne, Verbier et Zurich permet de sensibiliser le public.

Planted est désormais distribué en Allemagne, en France et en Autriche. Afin de soutenir ses projets d'expansion en Allemagne, Planted incite également à Berlin, Hambourg, Francfort-sur-le-Main et Cologne, sous le titre "Better than", à remettre en question de manière critique la façon dont la viande est perçue et consommée. L'économie de CO2 grâce à une alimentation alternative végétalienne est au cœur de l'initiative. Pour ce faire, les organisateurs de la campagne misent sur plusieurs actions.

Des projections de lumière et de brouillard dans le centre de Berlin et le quartier gouvernemental permettront d'attirer l'attention. En outre, une vaste publicité extérieure et des actions d'affichage sauvage font partie du déploiement ainsi que des "Chicken Ambassadors", des personnes déguisées en poules.

De plus, une poule surdimensionnée en véritables plantes, réalisée par Foundry Xi De Sign et Planted, devrait attirer l'attention. L'installation artistique se trouve sur le mur de la Greifswalder Straße 223 et doit servir à la fois de point de mire et d'incitation à la réflexion. Les 9 et 10 octobre, une action de dégustation avec le foodtruck de Planted a eu lieu devant l'installation murale.

Le grand chef Tim Raue est également séduit par cette alternative végétalienne à la viande et intégrera deux des produits Planted dans le menu végétalien de son restaurant.

Avec le "Meilleur calculateur" permet aux personnes intéressées de calculer la quantité de dioxyde de carbone, d'eau et de vie animale qu'elles économisent en passant à la viande d'origine végétale. L'application illustre de manière ludique et frappante comment on peut soi-même contribuer très activement à l'amélioration de notre qualité de vie à tous.

Responsable chez Planted Foods : Sabrina Balestra (responsable de la marque et du marketing), Christoph Jenny (co-fondateur), Judith Wemmer (responsable du développement des produits), Tsvetelina Yancheva (Social Media Manager), Ann Hermann (Marketing Manager DE/AT), Sidonia Egli (Brand Manager), Marion Höchli (VP Business Development Europe), Uwe Eichhorn (Head of Sales DE/AT), Michael Wagner (Country Manager DE). Vresponsable chez Foundry Zürich | Berlin: Saaniya Singhal, Nitin George, Jonas Wolff, Pieter Malherbe, Fieke Clinckemalie (création) Gregor Wollenweber (production) Jarin Morovà, Jessica Hughes (média & performance)  Sam Bolleter (numérique) Alexandra Galakhova, Tanguy Bodin, Andrea Frei (account management), Markus Neumann, Sacha Moser (responsabilité générale). Partenaires de production : XI DE SIGN. Photo & Vidéo : Sebastian Pollin Photography, XI DE SIGN, Inovisco Mobile Media, Witwinkel. Projections production: Inovisco Mobile Media. Relations publiques : Adel & Link Relations publiques. événement : Jeff Berlin.