Erdmannpeisker montre pour BLS de véritables explorateurs bernois
Avec "Lötschberegerland" et "Heimatland", la BLS a déjà créé et commercialisé à deux reprises avec succès une plate-forme marketing pour les régions d'excursion. Elle veut maintenant promouvoir la région de Morat, de Neuchâtel et du Jura bernois selon le même principe.
Dans un premier temps, il a fallu trouver un nom pour cette région hétérogène, qui suive le même ductus que les autres plates-formes : Pour les citadins-bernois, ce qui relie le Jura sauvage à la pittoresque Morat et à la presque mondaine Neuchâtel et les rend attractifs, c'est la touche française. De plus, cette région est en grande partie inconnue des citadins-bernois qui planifient leurs excursions avec une grande régularité dans l'Oberland bernois. Le nom "Bijouland" a permis de créer un nouveau territoire compréhensible par tous, aux accents français, qui promet de magnifiques excursions aux Bernois.
Dans la mise en œuvre, Erdmannpeisker fait découvrir ce nouveau territoire aux Bernois sous la forme de véritables ours et crée ainsi un eyecatcher sympathique qui doit inciter les adultes à regarder et les enfants à venir avec eux. La campagne est en premier lieu affichée hors domicile et reprise dans tous les médias imprimés de la BLS, où l'ours donne également des conseils et accompagne les lecteurs à travers la brochure. De plus, l'ours apparaît dans les médias sociaux et invite toujours à se promener dans le Bijouland avec ses conseils et ses suggestions.
Responsable chez BLS : Martin Gäggeler (responsable de la gestion des produits et de la communication marketing), Julia Gamma (responsable de la communication marketing), Claudia Brun (responsable de la gestion des produits loisirs), Aline Jossi (responsable de la communication), Luc Boll (responsable des produits loisirs). Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (CD), Sybille Erdmann (direction de la consultation), Patrick Fawer (AD), Felix Schregenberger (traitement des images), Torsten Maas (texte).
