Une banque cantonale contre l'esprit de clocher
La Banque cantonale de Bâle-Campagne sort des sentiers battus et ouvre une agence en plein cœur de la ville. C'est OSW qui a annoncé cette expansion mémorable.
Les deux demi-cantons du nord sont à peu près aussi séparés qu'ils sont unis. Les banques cantonales se sont toujours tenues aux frontières cantonales. Mais la Banque cantonale de Bâle-Campagne souhaite se rapprocher de ses 37'000 clients qui vivent ou travaillent dans le canton-ville et a donc osé l'impensable : ouvrir une succursale en plein centre-ville. OSW a accompagné ce franchissement de frontière presque historique d'une campagne de grande envergure.
La mission confiée à l'agence était simple : l'arrivée de la BLKB devait marquer les esprits des deux cantons. Pour faire parler de la ville, OSW a développé des moyens publicitaires sur de nombreux canaux : une campagne d'affichage, des Rail Panels et des écrans de transports publics, des collages spéciaux sur les transports publics urbains, une campagne en ligne, des posts sur les réseaux sociaux, des samplings dans les gares. Et une incursion nocturne d'espions extracantonaux de la BLKB.
Action de guérilla
En effet, pour mettre en scène l'arrivée de la banque de manière appropriée, OSW a conçu une intervention de type guérilla : du jour au lendemain, des ballons munis de bulles de texte dans le style de la campagne d'affichage sont apparus sur des sculptures et des statues connues de la ville et les ont fait parler de l'arrivée de la banque.
L'action "Nuit et brouillard" a été annoncée et accompagnée par de courts clips sur les médias sociaux, qui appelaient en outre à participer à un jeu-concours permettant de gagner un vélo électrique. De quoi aller rapidement de A(mmel) à B(asel).
Ouverture d'une succursale
Afin de briser littéralement et définitivement la glace, les passants munis de lunettes de protection et faisant appel à leur force ont pu libérer un prix sous forme de billets de théâtre, de Vreneli en or ou de bons d'achat d'un bloc de glace pendant l'ouverture au Barfi. S'ils y parvenaient dans le temps imparti.
L'objectif était d'éliminer toutes les appréhensions et de faire prendre conscience à tous non seulement de l'arrivée de la BLKB dans la ville, mais aussi du fait que ce qui va ensemble va enfin ensemble. OSW a réalisé tous les supports publicitaires et s'est chargé du conseil.
Responsable à la Basellandschaftliche Kantonalbank : Yves Allemann. Responsable chez OSW : Michael Oswald (directeur de la création), Corinne Engler et Nathalie Baltisberger (conseil), Ellen Zondler (direction artistique), Jonas Egli (texte), Christian Imfeld (PAO). Agence média : TWMedia, Barbara Fiorilli. Film teaser action guérilla : Ahoi Motion, Alain Fiechter.
