Dove s'engage pour une meilleure image de la femme avec le projet #ShowUs
Dove s'associe à Girlgaze et Getty Images et s'engage, à travers le projet #ShowUs, en faveur d'une représentation diversifiée des femmes dans la publicité et les médias.
La récente étude Dove Impact of Beauty Stereotypes Quant Study montre qu'il existe une insatisfaction quant à l'image de la femme dans le paysage médiatique quotidien. Dove, fabricant de produits de soins corporels appartenant au groupe Unilever, s'est associé au réseau en ligne Girlgaze et à Getty Images, fournisseur international de contenus visuels, pour lancer le projet #ShowUs.
Liens: Gettyimages.ch/showus; Girlgaze.com; Unstereotypealliance.org. Photos: Jacobia Dahm, Katrin Streicher/Getty Images.
En collaboration avec des femmes et des personnes non-binaires du monde entier, il en est résulté une banque d'images avec des photos de stock qui remettent en question les idéaux de beauté et les stéréotypes sociaux et qui sont dès à présent à la disposition du secteur des médias et de la publicité. La représentation de la femme dans la publicité et les médias doit être rendue plus authentique et plus diversifiée, ce qui permettra de faire avancer le changement social. L'agence créative Girlgaze, qui compte une communauté de plus de 200 000 personnes s'identifiant comme féminines ou non, considère ce changement comme sa mission, comme l'explique sa fondatrice et CEO Amanda de Cadenet dans un communiqué : "Plus il y a de diversité derrière l'objectif, plus il peut y avoir de diversité devant. C'est pourquoi #ShowUs est pour nous une initiative révolutionnaire".
Le projet fait également partie de l'UN Women's Unstereotype Alliance, une initiative mondiale intersectorielle visant à lutter contre les préjugés et les stéréotypes qui se reflètent dans la publicité et les médias.
