Les snacks à ne pas manquer - contrairement à Internet
La nouvelle campagne de Chocolat Frey, créée par Leo Burnett, nous invite à nous accorder plus souvent de petites pauses numériques. Car, selon elle, la seule chose à ne pas manquer, ce sont les snacks de Frey.
Jusqu'à présent, Chocolat Frey faisait la promotion de tous ses produits sous la bannière "Le chocolat le plus apprécié de Suisse". Désormais, une autre plate-forme vient s'ajouter à l'ombrelle établie pour former une parenthèse communicative pour les Choco Snacks de Frey. Pour les faire apprécier par un groupe cible plus jeune, Leo Burnett a développé une campagne et un look spécifiques.
L'idée de base : nous vivons à une époque où nous sommes constamment en ligne. Une grande partie de ce que nous regardons n'est pas vraiment pertinente. Nous le savons tous, mais nous restons malgré tout scotchés à notre smartphone, de peur de manquer quelque chose. Les snacks de Chocolat Frey sont l'occasion de s'accorder plus souvent de petites pauses numériques qui sont en plus très bonnes. Claim de la campagne : "Manque encore une fois quelque chose. Mais ne manque pas les snacks de Frey.
Neuf vidéos constituent le cœur de la campagne. Toutes jouent avec des trouvailles Internet particulièrement peu spectaculaires dans des genres tels que les vidéos de chats, les blagues ou les fails, comme il en existe des centaines de milliers sur la toile. Des contenus en ligne qui, dans leur glorieuse redondance, sont la meilleure publicité pour laisser plus souvent son smartphone de côté et se consacrer aux snacks de Frey.Les éléments d'emballage des produits ciblés constituent une parenthèse visuelle. La campagne bénéficie ainsi d'un style original et d'un haut degré de reconnaissance.
La campagne sera visible à partir du 17 septembre sur différents supports publicitaires en ligne, des affiches sur rail, des annonces, au cinéma, au point de vente et sur le site Internet de Chocolat Frey. On y trouve également un jeu autour des Crunchy Clouds, dans lequel les participants peuvent gagner des bons d'achat.
Responsable à la Fédération des coopératives Migros : Roman Reichelt (responsable de la direction marketing-communication), Nadine Hess (responsable de la gestion des marques et du profilage de l'assortiment), Alexander Herrmann (responsable du profilage de l'assortiment), David Wallmer (chef de projet profilage de l'assortiment), Manuel Schmid (stagiaire marketing-communication), Marlon Chng (chef de projet communication numérique), Christian Keller (chef de projet médias). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Martin Stulz (ECD), David Fischer (CD), Barbara Hartmann, Ilija Gautschi (direction artistique), Franziska Pennington (texte), Michael Gassler, Elisa Stahel, Lara Cavelti, Gioia Matys (conseil), Suzana Kovacevic (achat d'art). Production de films : Plan B Film ; Réalisation : Dennis Ledergerber ; Producteur : Jessica Sonderegger. Site web : Aperto. Jeu publicitaire : Deepblue Networks.
