DCO DOOH : Gamned fait la promotion des paris sportifs en temps réel
À l'occasion de la finale de la Ligue des Nations de l'UEFA et des qualifications pour l'Euro 2024, Gamned associe le DOOH et la création dynamique (DCO) pour les paris sportifs de la Loterie Romande.
Grâce à la technologie DCO (Dynamic Creative Optimization), les éléments des annonces sont mis à jour toutes les minutes, en fonction de l'évolution des résultats des matchs et des cotes des paris au cours de la journée. Les annonces apparaissent sur des écrans numériques dans les gares, les centres commerciaux, les Coop Pronto, le métro de Lausanne, Let's Go Fitness et les stations-service de Suisse romande et affichent à tout moment les cotes de paris actuelles.
Combinaison de DCO et de DOOH programmatique
En combinant le DCO et le DOOH programmatique, il est possible de communiquer simultanément sur les écrans DOOH des réseaux APG SGA, Clearchannel et Neo Advertising. L'inventaire a été réservé à cet effet via le DSP de Displayce. DCO
évite la création de plusieurs actifs visuels spécifiques pour chaque match et permet ainsi une plus grande flexibilité, une personnalisation et un meilleur impact publicitaire. "Les personnes qui entrent en contact avec ces points de contact reçoivent des informations sur le match du jour et les cotes correspondantes en temps réel. Cela nous permet de diffuser des campagnes de branding avec un message actualisé et un call-to-action pour les parieurs", explique Caroline Thevenin, Marketing Group Product Manager à la Loterie Romande.
"Après avoir mis en place un système de génération automatique de bannières en ligne pour Jouezsport, nous avons voulu refléter cette expérience en développant un DCO pour le DOOH programmatique. Cette approche répond parfaitement au besoin de la Loterie Romande de communiquer en temps réel sur les actualités sportives qui intéressent les parieurs", explique Philip Aigner, Client Director chez Gamned.
