Café Royal parachute des échantillons de café sur le site du festival
Café Royal a surpris les visiteurs du festival de musique "The Flying Dutch" à Eindhoven avec une toute nouvelle forme d'échantillonnage de produits. En accord avec le nom du festival, des échantillons de capsules de café ont été suspendus à des mini-parachutes et déposés dans le ciel par un hélicoptère.
Ce Surprise Sampling innovant a été réalisé pour la première fois en Europe. Pour l'important marché néerlandais, Café Royal mise sur un sampling produit unique dans le cadre de l'événement "The Flying Dutch". Ce festival en plein air, le plus grand du pays avec 100 000 visiteurs, se déroule chaque année simultanément à Amsterdam, Eindhoven et Rotterdam et présente les DJs les plus importants des Pays-Bas. Sur le site d'Eindhoven, Café Royal a réalisé un sampling surprenant avec des capsules de café. Des paquets de dix capsules chacun ont été largués sur de petits parachutes (91 cm de diamètre) depuis un hélicoptère en orbite au-dessus d'une zone de chute spéciale, juste à côté de l'espace de dégustation Café Royal sur le site du festival.
L'hélicoptère et les parachutes étaient marqués de manière proéminente avec le logo Café Royal. Les trois drops (#royaldrop) contenant chacun 500 échantillons de produits ont été annoncés par un message texte sur l'application du festival et par un clip vidéo sur l'écran de la scène principale. Comme attraction supplémentaire, chaque drop contenait 2×2 billets exclusifs pour une visite des coulisses. "Avec l'opération d'échantillonnage Air Drop, nous avons atteint notre groupe cible sur le plan émotionnel, nous l'avons impressionné et enthousiasmé. De plus, cette communication événementielle, réalisée pour la première fois en Europe, nous a permis de nous différencier clairement de nos concurrents", explique Nigel Gähwiler, Marketing Communication Manager Benelux chez Café Royal.
Responsable chez Café Royal : Nigel Gähwiler (Marketing Communication Manager Benelux ; chef de projet), Roman Sonders (Head of Marketing Communication International Café Royal) - en collaboration avec Remarkable Media : Simon Powell (PDG), Ryan Osbourne (directeur de la création), Nikki Leynor (vice-présidente de la stratégie de marque).
