Bold et Amavita font le point sur les génériques
Rares sont ceux qui savent exactement ce qui distingue un générique d'un médicament de marque. Le réseau de santé Galenica souhaite changer cela grâce à une campagne.
Comment se fait-il que deux comprimés contenant la même substance active aient deux prix différents ? Les génériques le permettent : après l'expiration du brevet, des médicaments éprouvés peuvent être produits par d'autres fabricants de produits pharmaceutiques. Leur effet et leur dose sont identiques à ceux de l'original. La seule chose qui change : Le prix de vente.
C'est ce que communique dès à présent la campagne d'Amavita et de Sun Store. Les deux formats de pharmacies font partie du réseau Galenica. Grâce au contrôle des génériques dans leurs filiales, Monsieur et Madame Tout-le-monde peuvent découvrir pour quels de leurs médicaments il existe une alternative plus avantageuse.
Les supports publicitaires montrent que chacun a le choix de son médicament. Pour ce faire, une analogie ludique est utilisée entre deux Silver Ager passionnés de bowling : l'un prend le produit de marque onéreux. L'autre mise sur le produit no-name bon marché. Le spot télévisé ainsi que diverses mesures en ligne et hors ligne de la campagne montrent ce qui se passe ensuite.
Agence responsable : Bold AG. Responsabilité Amavita/Sun Store : Adrian Flückiger (Purchasing Manager), Cécile Roulin (Marketing Specialist), Thomas Wyss (Head of Strategic Marketing), Vera Battaglia (Art Director Amavita), Robin Fischer (Art Director Sun Store). Production : Markenfilm Schweiz, producteur exécutif : Florian Studer, directeur : Lars Timmermann.
