Arud et Ruf Lanz : la campagne de sensibilisation passe à la vitesse supérieure
Arud, le centre de médecine de l'addiction à Zurich, sensibilise à nouveau au thème de la dépendance à l'alcool avec une campagne concise de Ruf Lanz.
En automne 2022, Arud, le centre de médecine de l'addiction de Zurich, a lancé pour la première fois une campagne de sensibilisation sur l'alcool, conçue par Ruf Lanz (werbewoche.ch La campagne de Ruf Lanz a fortement contribué à la déstigmatisation et a entraîné chez nous six fois plus d'admissions pour des problèmes d'alcool que l'année précédente. En outre, nous avons eu le plaisir de recevoir de nombreuses distinctions en Suisse et à l'étranger", explique Patrizia De Nicoli, responsable de la campagne de l'Arud.
Nouvelle campagne de sensibilisation avec Ruf Lanz
Aujourd'hui, l'Arud lance une nouvelle campagne de sensibilisation avec Ruf Lanz. Le contexte : dans notre culture, la consommation d'alcool est presque attendue en de nombreuses occasions. Mais le potentiel de dépendance est élevé. Il n'est pas rare que la consommation excessive soit une tentative d'automédication. Il se peut par exemple qu'une personne souffre de dépression et que la consommation d'alcool l'aide soi-disant à supporter les symptômes. La consommation répétée d'alcool peut ainsi conduire au développement d'une dépendance, quasiment à une automédication quotidienne.
"Quand l'alcool est votre médicament quotidien", tel est donc le slogan de la nouvelle campagne. Mise en scène avec quatre boissons alcoolisées fréquemment consommées, sur lesquelles est posé un gobelet doseur médical. "Un écart par rapport à la norme qui attire l'attention et qui est clairement justifié", explique le directeur créatif Markus Ruf. Au total, quatre motifs sont visibles dans l'agglomération zurichoise : sur des affiches imprimées et numériques, sur des cartons suspendus dans les transports publics, sur des annonces, des cartes postales et dans les médias sociaux.
Responsable à l'Arud, Centre de médecine de l'addiction : Patrizia De Nicoli (chef de projet communication), Reto Jeger (directeur), Philip Bruggmann (co-médecin-chef médecine interne), Regina Esser (co-médecin-chef médecine interne), Thilo Beck (co-médecin-chef psychiatrie), Achim Gooss (co-médecin-chef psychiatrie). Responsable chez Ruf Lanz, Zurich : Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (direction créative), Mario Moosbrugger, Isabelle Hauser (direction artistique), Markus Ruf (texte), Gian Marco Juon (direction conseil), Armin Arnold (PAO). Partenaires externes : Detail Studios (photographie), Aschmann Klauser, Michèle Aschmann (traitement des images), RTK Medientechnik (lithographie).