Andy Lusti et Susen Gehle : Swisscom vibre avec ses couleurs
Swisscom est le nouveau partenaire de l'Association suisse de football (ASF). Dans la campagne de sponsoring actuelle, signée Andy Lusti et Susen Gehle, le teinturier de pistes Bruno sait que Swisscom se cache derrière les maillots bleu-blanc-rouge.
"Cela ne peut pas être un hasard...", se dit Bruno Böhlen. A la fin du sponsoring de SwissSki par Swisscom, le peintre sur piste des courses du Lauberhorn a déjà dévoilé le "plus grand coup marketing de tous les temps" avec la "couleur de la piste". (Werbewoche.ch a rapporté). Après l'introduction des couleurs des pistes pour toutes les courses de la Coupe du monde FIS, Bruno veut maintenant prouver que Swisscom est aussi derrière les nouvelles couleurs des maillots des équipes nationales suisses de football.
Bruno en mission auprès des fans, des joueurs et des fabricants
Pour lancer la campagne, Bruno se rend au camp de préparation à l'Euro de la Nati suisse. N'arrivant pas à se faire entendre par les supporters dans les tribunes, il se faufile sans hésiter dans la cabine de l'équipe nationale, où il se fait attraper par Manuel Akanji, Nico Elvedi et Vincent Sierro. Comme les joueurs ne veulent pas non plus l'aider, Bruno tente de confirmer sa théorie auprès du fabricant des maillots de la Nati. Peu importe ce qu'il découvre au cours de sa mission, une chose est claire à chaque mesure : en tant que partenaire officiel, Swisscom vibre avec les couleurs suisses.
Un retour surprenant
Avec la campagne "Couleur des maillots", la campagne "Couleur des pistes" reçoit une suite inattendue. Derrière le concept se trouvent cette fois encore les deux Creative Directors indépendants Andy Lusti et Susen Gehle, qui ont élaboré l'idée en collaboration avec l'équipe de Swisscom et l'ont mise en œuvre avec la production de Marty-Trezzini et l'équipe multimédia interne de Swisscom.
"Tout comme Bruno, la plupart des fans de ski vibrent avec l'équipe nationale suisse de football en été. Lorsque les nouveaux maillots de l'équipe nationale ont été présentés par l'Association suisse de football (ASF), nous avons tout de suite remarqué le bleu inhabituel. Avec la couleur de la piste à l'esprit, c'était l'occasion rêvée de reprendre la balle au bond et de raconter une nouvelle histoire avec les couleurs de Swisscom", expliquent Susen Gehle et Andy Lusti à propos de la genèse de la campagne. Et le CD de Swisscom Jürg Brauchli d'ajouter : "Le peintre sur piste fait le lien entre l'ancien sponsoring de l'équipe nationale et le nouveau sponsoring de l'équipe nationale et montre de manière charmante que Swisscom soutient les rêves des Suisses:es à tous les niveaux".
L'histoire est racontée sur différents canaux dans le contexte du championnat d'Europe de football.
Mandataire : Swisscom Suisse. Création & conception : Andy Lusti & Susen Gehle. Direction du projet : Pascal Morgenthaler. Directeur de la création : Jürg Brauchli. Communication Functional Lead : Simon Lanzi. Responsable des médias sociaux : Jeffrey Gabriel. Production de films : Marty-Trezzini, Swisscom. Réalisation : Yves Marty, Simon Lanzi. Producteur : Gianluca Trezzini. DoP : Jonas Steinbacher, Maxime Da Costa, Noah Rakic. 1. AC : Tim Rüegg. Producteur adjoint : Lea-Gioia Gloor. Éclairage : Fabio Stecher, Niculin Felix, Jonas Rasi. son : Florian Hillner. Conception de l'ensemble/équipement : Lara Roos. Coiffure et maquillage : Viviane Saner. Grading : Franziska Heinemann. Conception sonore : Levi Giger.
