adsfigures pour fsp : la campagne pour la santé mentale mise sur le franc-parler
Un message clair, une large portée : la Fédération des psychologues suisses (fsp) a lancé sa campagne de sensibilisation de cette année sur le thème de la santé mentale et a fait appel à l'expertise numérique d'adsfigures.
L'objectif de la campagne est de faire tomber les inhibitions et de normaliser la conversation sur le stress psychologique. Déjà entre le 1er et le 21 septembre 2025, 5,5 millions d'impressions ont été générées sur YouTube et plus de 42 millions d'impressions display, ce qui représente ensemble plus de 31.600 clics. La campagne se poursuit et met fortement l'accent sur l'encouragement des personnes à chercher de l'aide - sans honte, avec courage et respect.
"La santé mentale concerne tout le monde"
Au centre, un message cohérent : la santé mentale concerne tout le monde. Dans un monde qui s'accélère, nombreux sont ceux qui souffrent d'une perte de repères jusqu'à ce qu'ils trouvent un soutien. La campagne multimédia et multilingue combine l'empathie dans le wording et la performance basée sur les données dans la diffusion. Ont été utilisés entre autres YouTube, Programmatic Display, Digital Out of Home ainsi que les médias sociaux sur Facebook et Instagram. Les mécanismes de retargeting, en particulier, permettent aux personnes intéressées d'entrer à nouveau en contact avec les messages et renforcent la visibilité au quotidien.
Supprimer les inhibitions, encourager le courage
Le Dr Muriel Brinkrolf, directrice de la fsp, souligne : "La santé mentale n'est pas un sujet marginal. Chacun et chacune peut être concerné - personnellement ou dans son entourage proche. Avec cette campagne, nous voulions donner le courage de regarder et de parler".
"Derrière chaque impression, il y a une personne et une histoire, explique Alessandro Graf, CBDO chez adsfigures : "Notre travail consiste à traduire la portée en points de contact réels - de manière respectueuse, basée sur les données et efficace".
En tant qu'organisation nationale, la fsp s'engage pour la santé mentale et la visibilité des compétences psychologiques. L'accent est mis sur l'information continue, le renforcement et la sensibilisation pour une approche ouverte des défis psychologiques.
Campagne basée sur les données
adsfigures a été nommée Digital Agency of the Year par IAB Switzerland en 2020 et, en tant qu'une des principales agences numériques du pays, elle met l'accent sur des stratégies de marketing en ligne basées sur les données.
Responsable chez fsp : Dr Muriel Brinkrolf (directrice), Cathy Maret (vice-directrice, responsable des affaires publiques et de la communication), Tim Ledermann (chef de projet), Florian Näf (producteur). Responsable chez adsfigures : Alessandro Graf (CBDO et partenaire), Noemie Leibinn (Digital Marketing Manager), Fabian Zabel (Digital Marketing Manager).
