La campagne anniversaire d'ADC célèbre 50 ans de créativité suisse
À l'occasion de son 50e anniversaire, l'ADC Switzerland lance une campagne anniversaire comprenant un spot cinéma et une série d'affiches, rappelant ainsi la force que conservent les idées publicitaires emblématiques au fil des décennies.
L'ADC Switzerland fête cette année ses 50 ans. Après trois jours de festivités en janvier dans le seul restaurant éphémère au monde situé dans la Kronenhalle, une semaine entière de festival a suivi : du 8 au 13 juin, tout tournait autour des cubes, de la publicité et de l’évolution du secteur au Kraftwerk de Zurich. Une campagne anniversaire de l’ADC vient désormais compléter le programme des festivités, avec un spot cinéma et une vaste série d’affiches.
Les bonnes idées vieillissent bien
La campagne repose sur l’idée suivante : « Que serait la publicité sans ceux qui, depuis 50 ans, montrent comment ça marche ? ». De nombreuses marques suisses ont gagné en popularité, voire sont devenues cultes, grâce à leur publicité. Cette campagne vise à rappeler et à mettre en avant ces créations ainsi que les esprits qui les ont conçues. L’ADC se positionne délibérément comme l’initiateur de cette campagne : les créateurs et créatrices de ces œuvres emblématiques ont tous en commun leur appartenance exclusive au Club – que l’on souhaite délibérément renforcer à travers diverses actions commémoratives.
Tant le spot cinéma que les affiches reprennent des publicités créatives populaires depuis la création de l'ADC Switzerland. L'objectif est de montrer une fois de plus aux Suisses et aux entreprises ce que la créativité peut accomplir. Réalisé en collaboration avec la société de production Shining, ce film comprend de nombreux extraits de spots publicitaires célèbres et appréciés, ce qui en fait un témoignage à la fois divertissant et remarquable de l’histoire de la publicité suisse. De conception modulaire, il peut être diffusé et adapté en différentes versions, de durées très variées.
Une trentaine d'œuvres couvrant cinq décennies
La campagne anniversaire de l'ADC rassemble, dans sa série d'affiches, des visuels exemplaires qui ont également été récompensés par l'ADC. Il s’agit d’une trentaine de réalisations qui ont marqué leur époque. Parallèlement à la première vague de la campagne DOOH, ces visuels sont diffusés sur les réseaux sociaux. Les réalisations sont régulièrement ajoutées, de sorte qu’au cours de cette année anniversaire, une archive en constante expansion, témoin de l’excellence créative de cinq décennies, voit le jour.
Le spot cinématographique est diffusé dans de nombreuses salles à travers tout le pays, grâce au soutien de Weischer.Cinema Suisse. Les affiches ont été réalisées avec la collaboration de Prodigious et sont visibles à de nombreux endroits dans la région de Zurich ; c'est l'APG|SGA qui a rendu cette campagne possible. Par ailleurs, Admeira ainsi que le Museum für Gestaltung ont apporté leur soutien pour l'acquisition du matériel.
Responsable au sein de l'ADC : David Lübke, Ennio Cadau, Marko Strihic, Stefanie Huber, Andy Lusti, Manuel Wenzel, Hanna Jackl, Dragana Knezevic. Responsable chez Weischer.Cinema Suisse : Christof Kaufmann, Florian Eberle. Responsable chez APG|SGA : Markus Ehrle, Peer Kleinfeldt, Nadja Mühlemann. Responsable de Shining : Stefan Bircher, Leonardo Sanfilippo, Gina Roder. Responsable de Nos couleurs : Jürgen Kupka. Responsable chez Prodigious : Adrian Häni, Philipp Zubler, Claudia Novelli, Susan Baumgartner. Responsable chez DubDub : Gregor Rosenberger. Responsable chez Admeira : Michaela Bhasin, Matthias Fehr. Responsable au Musée du design : Christian Brändle.
