"Le 360 degrés n'est que la technologie, pas une idée"
Pour Swissquote, Maxomedia a mis en évidence, à travers des vidéos à 360 degrés, les parallèles entre les traders et les footballeurs de haut niveau de Manchester United. Le directeur créatif Reto Schild explique ce qui a rendu cette production si exigeante – et pourquoi les protagonistes présentés ne sont pas les seuls à être de classe mondiale.
Tout sur la campagne sous Werbewoche.ch/manchester-united.
Entretien : Thomas Häusermann
Werbewoche : La campagne est lancée - fonctionne-t-elle comme prévu ?
Reto Schild : Les nombreuses vues nous font plaisir, car ce sont des chiffres compréhensibles à l'échelle 1:1. Nous avons à l'heure actuelle plus de trois millions de vues sur Facebook. Une demi-heure plus tard, nous en étions déjà à 500 000. Environ un demi-million de personnes ont vu les vidéos dans les différentes versions linguistiques sur YouTube. Les chiffres sont étonnants, nous nous démarquons aussi un peu par rapport aux autres vidéos de Manchester United.
La campagne est-elle conçue comme une campagne purement virale ou les spots sont-ils également diffusés ?
Il s'agit d'une campagne virale composée de quatre films basés sur Facebook et YouTube.
Comment vous est venue l'idée de thématiser les points communs entre les traders et les footballeurs de haut niveau ? Ils ne sont pas évidents ?
Si, je pense que oui. Nous gérons l'engagement de sponsoring de Swissquote depuis un certain temps déjà, et avant cela, nous nous occupions aussi de la Formule 1. Depuis que l'entreprise a commencé sa collaboration avec Manchester United, il s'agit de mettre en lumière le big data en tant que pont entre les deux partenaires.
Football et Big Data - qu'est-ce que cela signifie ?
Il y a quelques années, lors d'un salon des start-up à Dublin, j'ai découvert une technologie basée sur le big data appelée "Football Recruiter". Elle est aujourd'hui très répandue, en particulier sur le marché des transferts. La comparaison est pourtant évidente : le point de départ, ce sont les données. A l'entraînement, tout le monde est "chippé", toutes les données sont saisies. C'est le point de départ idéal pour constituer l'équipe optimale, anticiper les blessures et vérifier l'état de forme.
En coulisses, le football est donc beaucoup plus technologique qu'on ne le pense.
Sans aucun doute. Même en Super League, on mesure désormais beaucoup de choses. C'est devenu un thème majeur ces deux ou trois dernières années. La grande difficulté est bien sûr de tirer les bonnes conclusions à partir des données, de pouvoir les lire correctement. Là encore, des facteurs humains entrent en jeu. Mais si l'on compare avec une banque qui, surtout dans le domaine du trading sur le Forex, mise exclusivement sur des analyses automatiques et crée ainsi les meilleures conditions possibles pour un trade, les parallèles sont déjà très grands.
Est-il facile de mettre en œuvre une campagne avec une marque mondiale comme Manchester United ?
Le chemin a été long. Nous avons abordé les parties concernées de manière proactive avec l'idée de vidéos à 360°. Une idée particulière, car normalement, dans ce genre de campagne de sponsoring, on reçoit trois joueurs et on a ensuite la possibilité de les mettre en scène sur une base photographique. Nous avons découvert la solution à 360 degrés sur la base de l'idée de similitude. Il a fallu de nombreuses réunions et discussions. Pas seulement avec Swissquote, mais aussi avec Manchester United. Heureusement, ils ont été enthousiastes dès le début et ont pensé qu'ils pouvaient montrer ici quelque chose de différent des autres activités de sponsoring.
Quel a été le plus grand défi de la campagne ?
Je pense que c'est la production, car cela n'a jamais été fait auparavant. Nous avons examiné différentes possibilités, vérifié s'il était possible de tout tourner en green screen et de créer ensuite les décors sur ordinateur au moyen d'un monde en 3D. J'ai vite compris qu'il fallait tourner sur place avec de vrais décors de studio pour que l'ensemble soit le plus réel possible. On ne pouvait pas laisser les joueurs s'envoler pour Hambourg pendant une journée entière pour y tourner des dizaines de prises. Il fallait tout préparer de manière à ce que le temps minimal dont nous disposions avec les joueurs soit suffisant. Nous avions prévu 20 minutes par joueur...
Vous pouvez lire l'interview complète de Reto Schild dans la dernière édition de Werbewoche 5/2017 du 10 mars 2017. Pas encore abonné ? Ici va à la "licence de lecture".
