30'000 citrouilles roulantes
Migusto lance une grande promotion d'automne et propose des milliers de citrouilles roulantes pour attirer de nouveaux membres dans son club.
En accord avec la saison des citrouilles, Migusto, le club de cuisine de Migros, a lancé avec Y&R Group Switzerland une promotion qui attire l'attention : Migusto offre 30'000 citrouilles aux nouveaux membres du club. Ceux qui s'inscrivent avant le 15 octobre peuvent se réjouir de recevoir une citrouille gratuite et de la préparer à leur goût. Enfin, on trouve sur Migusto.ch plus de 150 idées de recettes correspondantes.
Dans le spot de promotion, une courge butternut roule avec des milliers d'autres courges hors d'un magasin Migros et atterrit finalement, farcie avec goût, dans l'assiette d'un nouveau membre du club Migusto. En plus de la télévision et de la diffusion en ligne, l'image animée est également utilisée en out-of-home.
La communication est complétée par différents supports publicitaires numériques et analogiques. Ainsi, par exemple, la couverture de 20 minutes est également envahie par les citrouilles Migusto. Le vol est complété par un concours adapté pour les membres, les participants pouvant cuisiner une recette de citrouille, télécharger une photo dans la galerie sur migusto.ch et, avec un peu de chance, gagner l'un des trois voyages alimentaires à New York, Bordeaux ou en Sardaigne.
Les travaux sont visibles dans toute la Suisse depuis début octobre.
Responsable auprès de la Fédération des coopératives Migros : Roman Reichelt (responsable de la direction Marketing- Communication), Anna Schreier (responsable du département Clubs Clients), Miriam Benz (responsable du Club Cuisine), Stefanie Rübenacker (responsable du projet Club Cuisine), Janine Nussbaumer (responsable du projet Media). Responsable chez Y&R Group Switzerland : Swen Morath (CCO), Annette Häcki (CD), Sonja Gross (AD), Julia Staub (texte), Arlena Adrian, Stéphanie Bertschi, Corina Carabelli (conseil), Elias Zurbuchen, An Le (DTP), Rafael Tucev, Matthias Meier (programmation) Production du film : Boutiq AG, Mike Huber (réalisation), Marco Fischer (Head of Animation), Chantal Gugger (productrice), Tim Lüdin (DOP), Jingle Jungle (son) ; Photographie : Claudia Linsi ; Media : Dynamo.
