Rhystadt et Farner font de « Neues Klybeck Basel » une marque

Avec « Neues Klybeck Basel », Rhystadt mise sur la construction d'une marque à long terme

Avec « Neues Klybeck », Rhystadt lance la marque commerciale de son portefeuille immobilier actuel et futur dans le nord de Bâle. Le site de Klybeck, d’une superficie d’environ 30 hectares – qui, avec une superficie totale de 300 000 mètres carrés, constitue l’un des plus grands sites de transformation de Suisse alémanique – est appelé à devenir, au cours des 15 à 20 prochaines années, un quartier ouvert, verdoyant et mixte. Il est prévu d’y créer des logements pour 8’500 personnes et 7’500 emplois. Le projet de transformation ’ klybeckplus « est mené conjointement par les partenaires de planification que sont le canton de Bâle-Ville, Swiss Life et Rhystadt. Dans ce cadre, Rhystadt développera à l’avenir son portefeuille immobilier sous le nom de » Neues Klybeck ».

Farner s'est chargé de la planification stratégique de la communication, du développement de la marque, de la conception et de la mise en œuvre du site web promotionnel ainsi que de la campagne de lancement, avec le soutien de BlueGlass pour la mise en œuvre technique.

Une marque qui crée des liens

Le logo – un « nk » qui fait le lien – s’étend comme un arc au-dessus des contenus, des formats et des médias. Il est destiné à relier les contrastes qui se rejoignent avec le développement du site : passé et présent, industrie et habitat, patrimoine existant et nouvelles constructions, ancrage local et rayonnement international. Le langage visuel est délibérément laissé ouvert – afin de permettre à ceux qui vivent et travaillent déjà aujourd’hui à Klybeck, ainsi qu’aux futurs habitants et commerçants, de s’y identifier.

Christian Mutschler, PDG, explique le choix du nom : « Pour nous, ce qui voit le jour ici constitue un nouveau quartier de la ville qui ne cesse de s'étendre. C'est pourquoi nous avons opté pour un nom qui s'intègre bien à l'environnement existant. »

La marque ne doit pas seulement s'intégrer dans la ville sur le plan architectural, mais aussi sur le plan social et en termes d'ambiance. La date de lancement – trois à quatre ans avant l'entrée en vigueur du plan d'urbanisme – a été choisie délibérément afin que les gens puissent découvrir le site bien avant sa construction, précise le communiqué.

Principe de campagne et site web présentant un potentiel de croissance

Le concept de la campagne repose sur une logique visuelle modulaire composée de paires de trois chiffres, qui peut être adaptée de manière flexible aux groupes cibles et aux thèmes. Voici quelques exemples de visuels : « 27 536 – employés du secteur des sciences de la vie dans la région ’, » 1893 – année de fondation du FC Bâle « ou » 5 – minutes à pied jusqu’au Rhin «. Ainsi, la communication peut s’adresser différemment aux investisseurs, aux futurs locataires ou au public spécialisé, tout en restant accessible à un large public.

Christian Hansen, chef de projet chez Farner, résume ainsi l'objectif : « Nous voulons offrir aux gens quelque chose de concret, pas un simple label artificiel. Si, un jour, » Neues Klybeck » devient un terme qui s'impose naturellement et que les gens utilisent spontanément, nous aurons atteint notre but. »

Le site web de commercialisation www.neuesklybeck.ch Elle présente en permanence les espaces disponibles et raconte l'histoire du lieu ainsi que celle des personnes et des entreprises qui y sont déjà implantées. À long terme, elle devrait évoluer d'un simple outil de promotion vers un site web dédié au quartier, à mesure que le « Neues Klybeck » deviendra un lieu concret et tangible.

Flow : premier bâtiment dédié aux sciences de la vie dans le quartier « Neues Klybeck Basel »

Aujourd’hui déjà, la partie du site de Rhystadt est le théâtre d’activités professionnelles, de formation, de production et de recherche. L’habitat devrait y faire son apparition une fois que le plan d’aménagement aura acquis force de loi – ce qui, selon les prévisions actuelles, devrait être le cas fin 2028. D’ici là, l’offre se concentre sur les surfaces commerciales. Le projet ’ Flow », en cours de planification, en est un exemple concret : ce bâtiment devrait comprendre environ 19 000 mètres carrés de laboratoires et de bureaux et s’adresse en particulier aux entreprises du secteur des sciences de la vie. Il devrait être prêt à accueillir ses occupants à partir de fin 2029.

La campagne de lancement se déroulera dans un premier temps sur les canaux numériques et s'inscrit dans le cadre d'une stratégie de développement continu de la marque, qui évoluera au rythme du projet au cours des prochaines années.

Pour plus d'informations et pour consulter les offres actuelles de locaux : www.neuesklybeck.ch

Responsable chez Rhystadt : Silvana Dardikmann (responsable du développement d'entreprise et de la gestion de portefeuille, Rhystadt), Bruno Schuler (directeur de la gestion d'actifs et du marketing immobilier, UBS Asset Management), Andreas Jordi (vice-président senior chargé de la représentation des propriétaires, Jones Lang LaSalle). Responsable chez Farner : Christian Hansen (consultant senior), Adrian Kohler (consultant senior), Fabian Bertschinger (directeur créatif), Martin Fawer (directeur du conseil en stratégie de marque), Manuel Griestock (directeur artistique), Julian Stäuble (consultant), Sandra Pfeiffer (consultante associée), Brendan Bühler (consultant exécutif), Gian Ganter (stagiaire). Responsable chez BlueGlass : Manuela Carl (consultante senior en numérique), Wanda Honegger (responsable UX et design), Tess Björling Hall (conceptrice d'interface utilisateur et graphiste), Igor Stampfler (spécialiste senior en marketing numérique), Merlin Rooma (responsable de l'analyse numérique).