Activation de la marque Puma sur l'Idaplatz : les maillots de la Nati sortent du coffre

Puma Brand Activation fait régner l'ambiance de la Nati dans les rues

Le samedi 6 juin 2026, l'Idaplatz à Zurich est devenu le lieu de rendez-vous des fans de football, des mélomanes et de la communauté locale. Au Calvados Bar, une activation de marque Puma unique en son genre a eu lieu, mêlant sport, culture et scène urbaine. Selon l'organisateur, l'ambiance était un mélange d'anticipation footballistique, d'atmosphère familiale et de beau temps – l'événement était organisé par l'agence Hofmarschall pour le compte de Puma.

À 18 h, l'événement a débuté autour de l'Idaplatz par une vente de maillots : la section Züri a proposé à la vente, directement dans la rue, les maillots officiels de l'équipe nationale suisse. Les maillots ont été vendus par les artistes participants depuis le coffre d’une VW Golf redécorée aux couleurs du maillot domicile – c’est à bord de cette voiture que l’équipe s’est rendue directement de l’entrepôt d’Ochsner Sport à l’Idaplatz.

Un aperçu de l'album et un tirage au sort en direct, temps forts de l'activation de marque Puma

Le temps fort musical, qui a également marqué la fin de l'événement, s'est déroulé au Le Calvados : un mini-concert exclusif, avec un avant-goût du nouvel album « PNDR » des artistes locaux L Loko & Drini, a mis le public dans l'ambiance avant la retransmission en direct du match amical Suisse – Australie. Puma a offert une surprise supplémentaire sur place : cinq visiteurs chanceux ont pu remporter, lors d’un tirage au sort en direct, des maillots de la Nati signés par certains joueurs.

Selon les organisateurs, cette vente exceptionnelle de maillots a remporté un franc succès auprès des visiteurs : après tout, ce n’est pas tous les jours qu’on peut s’équiper de maillots de la Nati juste avant un match et devant son bar préféré. Les communautés du football et du hip-hop se sont retrouvées, unies par leur amour pour le 3e arrondissement et pour Le Calvados.

Passeport suisse comme modèle de conception

Le design des maillots a également été bien accueilli : selon le communiqué, ceux-ci s'inspirent du design du passeport suisse et symbolisent l'identité et la communauté. Le maillot domicile reprend la couverture du passeport avec les courbes de niveau caractéristiques de la topographie, tandis que le maillot extérieur reprend le design des pages intérieures du passeport. Un détail particulier : sous la lumière UV, les logos du maillot domicile brillent en rouge néon sur la poitrine, en hommage à l'importance accordée au design et à la technologie en Suisse.

Responsable chez Hofmarschall (agence) : Najla Becirovic