MetaDesign New Zurich : du jaune fluo pour la région de l'aéroport

MetaDesign New Zurich : concept visuel pour une région économique en plein essor

La FRZ (région aéroportuaire de Zurich) publie « New Zurich », une stratégie de développement qui rassemble des impulsions, des idées et des recommandations d’action concrètes pour l’une des régions économiques les plus dynamiques d’Europe. « MetaDesign New Zurich » représente bien plus qu’un simple projet de design : l’agence de conseil en stratégie de marque zurichoise confère à cette ambition une identité visuelle claire dans le guide stratégique et lui assure une grande visibilité.

La FRZ est le premier réseau dédié à l'économie, à la science et à la politique dans la région aéroportuaire de Zurich. L'organisation rassemble plus de 850 entreprises issues de 100 villes et communes, qui offrent ensemble plus de 200 000 emplois. MetaDesign accompagne la FRZ depuis 2023 dans la gestion de sa marque – actuellement avec la conception visuelle et la mise en page du guide stratégique ’New Zurich«.

Le jaune fluo comme signal, le bleu comme ancrage

Rédigé par Thomas Sevcik, Remo Daguati, Rahel Kindermann Leuthard ainsi que de nombreux auteurs invités, le recueil « New Zurich » a pour objectif de susciter la réflexion et d’inviter à participer activement à la conception d’un espace économique et de vie innovant et visionnaire. Selon le communiqué, ce recueil stratégique constitue pour la FRZ un outil puissant pour mettre en avant l’espace de réflexion et d’action « New Zurich », lancer des thèmes et favoriser le débat.

Sur le plan visuel, le jaune néon saisissant incarne la vision d’avenir de « New Zurich », tandis que les nuances de bleu visent à souligner son ancrage dans la région aéroportuaire. Un fil conducteur conceptuel présente « New Zurich » comme un espace en pleine émergence, dont « le moment est venu, ici et maintenant ». Selon MetaDesign, différentes idées visuelles et perspectives expriment la complexité de « New Zurich » en tant que paysage urbain économiquement dynamique niché dans un cadre verdoyant – où l’histoire, l’innovation et le développement se côtoient tout autant que le charme rural, le caractère urbain et l’interconnexion internationale.

Un espace commun de réflexion et d'action

Rahel Kindermann Leuthard, directrice générale de FRZ, décrit cette approche en ces termes : « »New Zurich” est un espace commun de réflexion et d’action qui est en train de voir le jour et dont le développement repose sur un dialogue continu. MetaDesign a su saisir le rôle central et la flexibilité nécessaire du « Strategy Reader » en tant que vecteur de nos besoins, et l’a mis en œuvre de manière convaincante sur le plan conceptuel – de l’idée de base jusqu’aux principaux axes de développement économique. »

Christoph Knecht, directeur des opérations chez MetaDesign Zurich, ajoute : « »New Zurich” a été conçu dès le départ comme un processus de développement ouvert. Le guide stratégique offre à cet effet un cadre approprié tout en définissant des lignes directrices claires. Nous sommes ravis de contribuer, dès le départ et en collaboration avec FRZ, à façonner cet espace économique et de vie, et nous attendons avec impatience de voir quelle contribution « New Zurich » apportera à la région aéroportuaire et à la Suisse à moyen et long terme. »

Pour plus d'informations sur le projet et sur le cabinet de conseil en stratégie de marque MetaDesign, rendez-vous sur https://www.metadesign.com disponibles.

Responsable chez FRZ (Région aéroportuaire de Zurich) : Rahel Kindermann Leuthard, directrice générale. Responsable chez MetaDesign : Christoph Knecht, directeur des opérations chez MetaDesign Zurich. Auteurs du recueil sur la stratégie : Thomas Sevcik, Remo Daguati, Rahel Kindermann Leuthard ainsi que de nombreux auteurs invités.