Maybaum pour Valiant : « Vivre le violet » plutôt que les clichés bancaires
Avec « Vivre en violet », Valiant montre ce que signifie réellement travailler au sein de la banque violette. La nouvelle stratégie de marque employeur, développée en collaboration avec Maybaum Film, mise sur l'authenticité plutôt que sur une publicité lisse et surfaite.
La nouvelle stratégie de marque employeur de Valiant rompt délibérément avec ce que beaucoup de gens associent aux banques : des rôles bien définis, des structures formelles, une communication distante. Avec le concept de campagne « Vivre en violet », développé en collaboration avec Maybaum Film, Valiant met l’accent sur son image de marque en tant qu’employeur et montre ce qui caractérise réellement le travail au sein de la banque violette.
Une voix intérieure plutôt qu'une voix off
Au lieu d'une narration classique en voix off, c'est la voix intérieure des protagonistes qui guide le spectateur tout au long du film. Au cœur de l'histoire se trouvent trois personnalités au caractère bien trempé, qui offrent un aperçu personnel de leur état d'esprit, de leur motivation et de leur quotidien professionnel. Le tournage a eu lieu dans différents sites de Valiant. Le message que l’on souhaite ainsi transmettre : assumer ses responsabilités, réfléchir avec les autres, faire preuve d’empathie et trouver des solutions ensemble.
Partenariat de plusieurs années avec Maybaum Film
Pour Maybaum Film, « Lila leben » marque un nouveau chapitre d’une collaboration de plusieurs années avec Valiant. Laurent Ulrich, cofondateur et responsable de production chez Maybaum Film, décrit ainsi leur ambition commune : « Cette collaboration est marquée par une grande confiance et par notre volonté commune de raconter des histoires authentiques. Avec ‹Lila leben›, nous avons pu développer un film qui ne se contente pas d’expliquer ce que représente Valiant, mais qui rend tangible la culture d’entreprise. »
Une image de marque employeur audacieuse, accompagnée d'une nouvelle identité visuelle pour les ressources humaines
Cette nouvelle identité visuelle est complétée par une nouvelle série de photos consacrées aux ressources humaines, réalisées par la photographe Lea Moser, qui vise à donner une dimension visuelle à la culture d'entreprise. Maybaum Film est une société de production vidéo « full service » gérée par son propriétaire, située à Baden, qui compte 25 collaborateurs et est active depuis 2006.
Responsable chez Valiant : Nicole Trachsel, spécialiste en marketing RH et en image de marque de l'employeur. Développement et production : Maybaum Film – Responsable de production : Laurent Ulrich ; Réalisation, idée et concept : Alena Huber ; Producteur créatif : Till Hüssy ; Caméra et montage : Nikolas Reigel ; Étalonnage : Silvan Michel ; Chef éclairagiste : Tim Sommer ; Mastering audio : Tim Zumstein.
