Le sommet des marques positionne Devatis comme une marque d'excellence
Grâce à une refonte complète de son identité de marque, l'agence de branding zurichoise Markenfels a permis à la marque pharmaceutique Devatis de se démarquer sur le marché international.
Le rebranding fait partie de la stratégie d'expansion de la holding Deva, basée à Istanbul, qui s'ouvre à de nouveaux marchés comme la Suisse, l'Allemagne et les Etats-Unis sous le nom de Devatis.
La mission de Markenfels était clairement définie : Devatis avait besoin d'un partenaire stratégique en matière de branding qui comprenne précisément sa vision ambitieuse de la marque et la traduise en un design de marque fort et moderne.
Ulrike Grein, Managing Partner chez Markenfels, explique : "Notre mission consistait à mettre en avant une marque pharmaceutique à vocation mondiale - sérieuse, différenciée et capable de s'adapter à tous les marchés".
Le défi consistait à traduire le positionnement "Leading Excellence" en une identité visuelle claire - tout en tenant compte des différences culturelles et réglementaires dans les régions cibles. Markenfels a développé pour cela un système de conception qui rend visible au premier coup d'œil la force d'innovation et le leadership en matière de qualité de Devatis.
Les performances étaient au centre des préoccupations :
- le positionnement stratégique de la marque
- le développement de messages clés pour différents groupes cibles
- le concept d'identité visuelle, y compris l'univers des couleurs, la typographie et la systématique de présentation, ainsi que
- la conception du nouveau site web (www.devatis.com), qui est en ligne depuis peu.
La nouvelle identité visuelle rend visible l'ambition de Devatis d'être une marque pharmaceutique moderne et internationale - avec un accent clair sur la qualité, la précision scientifique et l'accessibilité.
Responsable chez Devatis : Emre Gunaydin (Planification stratégique et communication d'entreprise) et Seçil Yüksel (Directeur de la communication) Responsable chez Markenfels : Taco van der Luijt (directeur de la création), Dr. Ulrike Grein et Gernot Honsel (Managing Partners).
