Etude Youtube de Webrepublic et GfK : la portée ne garantit pas l'efficacité
Une nouvelle étude de Webrepublic et GfK le montre : YouTube est un pilier central du paysage suisse de l'image animée. Mais la portée à elle seule ne garantit pas encore le succès publicitaire. La qualité du contact est décisive, notamment pour savoir si les utilisateurs consomment les contenus de manière ciblée ou s'ils utilisent la plateforme uniquement pour se divertir.
YouTube n'est plus depuis longtemps un portail de niche, mais un pilier central du paysage suisse de l'image animée. Mais comment la plateforme est-elle réellement utilisée ? Une nouvelle étude de Webrepublic en collaboration avec GfK fournit des informations détaillées sur les motifs d'utilisation, les moments et la qualité des contacts publicitaires en Suisse alémanique. L'étude combine des sondages auprès des utilisateurs et des connaissances issues du travail opérationnel sur les campagnes.
Alors que YouTube marque des points avec des espaces publicitaires quasiment illimités et une portée impressionnante, il faut tenir compte de ce fait : La portée seule ne garantit pas le succès de la publicité. Ce qui est déterminant, c'est la qualité du contact. L'étude contribue à l'analyse des conditions dans lesquelles une impression se transforme en véritable effet publicitaire.
La concentration est la clé du succès
Un résultat central de l'étude est l'importance des motifs d'utilisation. L'effet publicitaire se déploie en premier lieu là où les utilisateurs consomment des contenus de manière ciblée - par exemple pour apprendre quelque chose de nouveau ou pour approfondir des thèmes. En revanche, les contacts "non ciblés", pour lesquels YouTube sert uniquement de divertissement ou d'arrière-plan, ont un impact nettement moindre.
"Tous les YouTubeurs ne se ressemblent pas", concluent les auteurs de l'étude. Pour les annonceurs, il est donc essentiel de cibler les canaux et les environnements dans lesquels une consommation ciblée de contenus est attendue.
Durée d'utilisation élevée et jeune public
En moyenne, les Suisses passent 41 minutes sur la plate-forme en semaine et même 50 minutes le week-end. La tranche d'âge des 15-34 ans présente l'intensité la plus élevée, alors que l'utilisation diminue de manière significative avec l'âge. En semaine comme le week-end, l'après-midi est le moment où l'utilisation est la plus intense.
Le succès sur YouTube repose sur un mélange équilibré de portée et de qualité d'inventaire sur différents terminaux. Au final, c'est le contenu qui compte pour les utilisateurs, pas l'appareil.
L'étude complète est disponible ici.
