Étude Teads sur l'avenir sans cookie : des éditeurs sans solutions concrètes
Une récente étude sur les éditeurs réalisée par Teads montre que près de la moitié des éditeurs interrogés sont conscients des conséquences d'un avenir sans cookie. Cependant, beaucoup n'ont pas encore concrétisé de solutions.
La plateforme média Teads a présenté mercredi sa dernière étude sur les mesures prises par les éditeurs pour passer à l'ère sans cookie. Dans le cadre d'une mise à jour de l'enquête réalisée en 2021, 450 éditeurs premium du monde entier ont répondu à des questions sur leurs projets et leurs initiatives dans le secteur. Il en est ressorti plusieurs enseignements pour le marché.
Les éditeurs sont conscients de la problématique des cookies
La plupart des éditeurs sont conscients des problèmes liés aux cookies : seuls 6% d'entre eux déclarent "avoir peu ou pas de connaissances sur les cookies", tandis que 33% ont "une bonne compréhension des nouvelles initiatives et de leurs avantages et inconvénients", mais 44% "ne sont pas encore conscients des nouvelles solutions".
Sur la question de la stratégie, 70% des éditeurs veulent utiliser leurs First-Party-Data en remplacement des cookies et pour 64% le Contextual Targeting a une grande importance, alors que les Universal IDs avec 50% et Privacy Sandbox avec 36% semblent plutôt moins pertinents.
Près d'un tiers des éditeurs sont déjà prêts à partager leurs données de première partie avec les fournisseurs AdTech afin de continuer à assurer la monétisation de leur inventaire. Les éditeurs sont moins réticents à partager leurs URL et leurs identifiants uniques, 58 % d'entre eux étant d'accord avec cette idée.
Pas encore de projets concrets
Interrogés sur les partenaires avec lesquels les éditeurs haut de gamme comptent mettre en œuvre leurs solutions d'identification unique, 33% ont déclaré n'avoir aucun projet concret, tandis que le reste travaillerait essentiellement avec trois solutions différentes de LiveRamp (36%), ID5 (36%) et The Trade Desk (30%).
En ce qui concerne la question des changements de plateforme et de réglementation, 64 % des éditeurs ont déclaré que cela n'avait pas d'impact sur leur planification pour l'avenir sans cookie, tandis que 17 % estiment que cela accélère plutôt leur planification. En général, 58 % des éditeurs allemands sont favorables à la protection de la vie privée des utilisateurs et sont confiants dans la possibilité de trouver de nouvelles alternatives.
C'est dans ce domaine que les défis sont les plus évidents : la moitié des éditeurs allemands ont déclaré avoir une stratégie pour augmenter l'utilisation des identifiants, mais la majorité des consommateurs n'utilise pas cette offre. Seuls 6 % des éditeurs ont indiqué que la majorité des consommateurs s'identifiaient avec un login, alors que pour plus de 60 % des éditeurs, moins de 10 % des consommateurs ont opté pour un login. Les éditeurs considèrent que le plus grand défi dans l'acceptation de la connexion est la dégradation de l'expérience utilisateur (67%), suivie par l'impact potentiel sur le trafic (44%) et la surveillance des possibilités de monétisation (44%) de l'inventaire.
"C'est une période très excitante pour les éditeurs et le secteur de la technologie publicitaire. Je suis heureux de voir que de nombreux éditeurs sont déjà conscients qu'ils doivent protéger leurs modèles commerciaux avec de nouvelles solutions technologiques afin de rester performants dans le monde publicitaire sans cookie d'aujourd'hui", explique Omar Piras, responsable de l'édition chez Teads en Suisse.
