Sunshine Live à la lumière du soleil zurichois
Zurich, 34 degrés, 800 000 danseurs – et au milieu de tout cela, un ’ Lovemobile » qui fait office de scène itinérante pour la marque. Sunshine Live, la première plateforme européenne dédiée à la musique électronique, a profité de la Streetparade 2025 pour se positionner sur le marché suisse – en plein cœur de son public cible.
Depuis plus de 28 ans, Sunshine Live est synonyme de beats électroniques, de culture DJ et de diversité curatée en dehors de l'optimisation des charts. En Allemagne, le label est depuis longtemps une valeur sûre avec de nombreux canaux spécialisés, des podcasts et des formats communautaires, mais en Suisse, il n'en est qu'à ses débuts. Seule plateforme à proposer une curation de musique électronique d'une telle ampleur, Sunshine Live s'adresse à un groupe cible intergénérationnel à fort pouvoir d'achat et entretient un lien étroit avec la communauté - renforcé par des livesets, une présence événementielle et une interaction continue.
"Sunshine Live est Home of the DJs - nous vivons, aimons et respirons la musique électronique", souligne Andreas Reiboldt, Head of Marketing/Brand Management.
Expérience de marque en état d'urgence
Cette année, Sunshine Live a défilé pour la deuxième fois avec sa propre Lovemobile n° 22 - flanqué de DJs suisses comme EDX, Thomas Lizzara, AANN x Anchi ou Caermi. Plus qu'un coup de marketing, cette apparition était la traduction physique de l'ADN de la marque. "La particularité de la scène électronique est son énergie pacifique et fédératrice", explique Reiboldt. "Si à la fin, tout le monde rentre chez soi en riant et en dansant, nous savons pourquoi nous faisons cela".
Valeur ajoutée pour le marché et la marque
Sunshine Live ne se considère pas seulement comme un émetteur, mais aussi comme une plateforme qui permet de découvrir la musique électronique sous toutes ses facettes - des sons underground aux mainstage acts. La structure du programme offre aux auditeurs de nouvelles impulsions en permanence, au lieu de se limiter à quelques hits en rotation. Cette offre curatée, combinée à des expériences en direct comme la Street Parade, crée un lien émotionnel qui est rare sur les marchés radiophoniques classiques. Pour les annonceurs, cela signifie l'accès à une communauté active, numérique et interconnectée au niveau international, qui ne se contente pas de consommer les tendances, mais y contribue.
Coup d'œil sur la Suisse
Depuis 2023, Sunshine Live diffuse également dans l'agglomération zurichoise via DAB+, complété par une application CH propre et des formats tels que Sélection suisse avec Rosanna Grüter. Fin 2024, une chaîne des années 90 animée par Finn Rasmussen a suivi. Pour les annonceurs, c'est attractif : "Nos auditeurs sont fidèles, passionnés et prêts à investir - et ils viennent de plusieurs générations", explique Jens Strecker, Head of Events Suisse.
Live Love, Love Life - et Love Brand
Le slogan de la Street Parade de cette année aurait difficilement pu être plus approprié. Pour Sunshine Live, c'était le décor parfait pour envoyer la passion de la musique, l'esprit de la communauté et le message de la marque à travers Zurich en une seule ligne bruyante et dansante.
