Admeira et Kingfluencers : lancement réussi des spots d'influencer TV avec Ochsner Shoes
Admeira a lancé en juillet, en collaboration avec Kingfluencers, un nouveau format publicitaire, le spot Influencer. La réussite de la première avec Ochsner Shoes a prouvé que ce nouveau format peut maximiser les campagnes de médias sociaux de manière rentable grâce à la portée télévisuelle supplémentaire générée.
La campagne pour Ochsner Shoes a été planifiée et réalisée en collaboration avec l'agence suisse de services complets pour le marketing d'influence et le marketing numérique Kingfluencers. Ochsner Shoes est le numéro 1 en Suisse du commerce de chaussures de qualité. Dans le spot TV, les deux influençeuses Whitney Toyloy et Alison Liaudat jouent les rôles principaux. Ce nouveau type de publicité a été diffusé pour la première fois en juillet sur SRF zwei.
Après seulement une semaine et 26 diffusions de spots, la campagne a été vue par plus d'un million de spectateurs en Suisse alémanique. Les objectifs d'Ochsner Shoes ont été atteints avec succès : positionnement de la marque auprès du groupe cible jeune et augmentation de la notoriété de la marque Ochsner Shoes. En outre, la campagne a généré de nombreuses réactions positives chez les clients. Lorena Campa, Content & Social Media Manager d'Ochsner Shoes, se réjouit du résultat : "Nous sommes très satisfaits de la nouvelle forme de publicité et disposons ainsi d'un nouvel instrument qui combine parfaitement les deux médias TV et Social Media".
Yoeri Callebaut, Co-CEO & Chief Growth & Marketing Oficer de Kingfluencers, est également satisfait des objectifs atteints : "L'essence même de ce qui rend le marketing influencé si efficace, à savoir la proximité, l'authenticité et la relation, a été combinée pour la première fois avec le puissant média qu'est la télévision dans le cadre de cette première. En boostant les KPI de manière rentable, le spot d'influencer peut être considéré comme un outil de marketing de performance innovant, qui maximise le retour sur investissement de chaque campagne et porte le marketing d'influencer à un tout nouveau niveau".
Forme de publicité pour un groupe cible jeune
Après Ochsner Shoes, d'autres annonceurs peuvent dès à présent profiter de la portée imbattable et de la grande crédibilité du média télévision en combinaison avec le marketing d'influence. Les campagnes sont possibles avec un contenu vidéo existant provenant des canaux de médias sociaux les plus connus comme Facebook, Instagram, TikTok et autres. En Suisse, le spot télévisé d'influencer peut être réservé en exclusivité sur toutes les chaînes du portefeuille d'Admeira et via Kingfluencers.
Avec le spot influencer, il est encore plus facile d'entrer en contact avec le jeune groupe cible. Car ceux-ci ne se contentent pas d'évoluer sur Instagram, TikTok et autres, ils regardent aussi beaucoup et longtemps la télévision. En Suisse, les 15-29 ans passent environ 108 minutes par jour devant leur téléviseur.
Une mise en œuvre simple
Le spot d'influencer se compose de trois courtes vidéos de 15 secondes au maximum, dans le style des pièces de contenu des médias sociaux en format vertical, qui sont préparées comme un spot publicitaire télévisé. Le contenu vidéo peut être repris 1:1 des campagnes d'influencers existantes de la marque, de sorte que la réutilisation du contenu génère une plus-value de manière rentable. Le spot d'influencer peut être placé dans les écrans publicitaires réguliers sur les chaînes de télévision du portefeuille d'Admeira. Il est également possible de réserver un premier ou un dernier placement afin d'attirer encore plus l'attention sur la campagne.
"La campagne avec Ochsner Shoes a été un grand succès. La combinaison des composants d'influencer avec la force d'un spot TV a dépassé nos attentes en termes d'impact. Ce format nouvellement créé est une véritable innovation dans l'environnement de la publicité TV", se réjouit Frank Zelger, CEO de la régie TV Admeira, à propos de cette première.
