OneID : nouvelle initiative pour la technologie publicitaire numérique
À l'occasion de la DEX Conference, les éditeurs suisses et leurs agences de marketing Audienzz, CH Media, Goldbach et Ringier Advertising ont présenté une solution commune d'identification pour la publicité numérique en Suisse.
Le marché de la publicité numérique, qui évolue de manière dynamique, est à la veille d'un tournant décisif. Avec l'abandon progressif des cookies tiers et l'évolution des réglementations en matière de protection des données, le marché est contraint de repenser en profondeur les pratiques établies. Avec l'introduction du nouveau service OneID, les spécialistes du marketing créent donc ensemble une technologie de base sous la forme d'un identifiant publicitaire numérique. Celle-ci doit permettre aux annonceurs d'adresser les utilisateurs suisses via des plateformes d'achat programmatique de manière simple et sans recoupement entre les éditeurs, ce qui n'était jusqu'à présent possible que sur les grandes plateformes internationales. Un cas d'application concret est par exemple le Frequency-Capping, c'est-à-dire la limitation du nombre de fois qu'une annonce donnée est affichée à un utilisateur individuel.
Infrastructure sécurisée
OneID aide les annonceurs à atteindre leurs objectifs marketing au sein d'une infrastructure fiable, transparente et sécurisée et devrait être disponible pour les annonceurs à la fin du premier trimestre 2024. L'intégration dans le cadre de Transparency et Consent de l'IAB Europe garantit que les utilisateurs conservent le contrôle et la transparence de leurs propres données et de leur utilisation, et empêche l'utilisation abusive des données personnelles.
Pour les régies publicitaires Audienzz, CH Media, Goldbach, Ringier Advertising, OneID est un signe d'innovation dans le domaine de la technologie publicitaire et pose la première pierre d'une infrastructure publicitaire numérique d'avenir. OneID est mis en œuvre au sein de la joint-venture OneLog déjà existante entre les maisons d'édition concernées. OneLog propose déjà aujourd'hui une solution de connexion SSO pour les médias suisses. La solution d'identification publicitaire OneID est un service indépendant de la solution de connexion OneLog. Les utilisateurs peuvent utiliser les services indépendamment les uns des autres. OneID est à la disposition de tous les éditeurs intéressés, même en dehors des régies participantes.
