La nouvelle IA de Google promet des campagnes plus efficaces et des annonces plus précises
L'IA a toujours été d'une importance fondamentale pour Google Ads. Pendant de nombreuses années, elle a travaillé silencieusement en arrière-plan chez Google et a généralement fourni des résultats. Des produits comme Performance Max et des fonctions comme Smart Bidding sont impensables sans l'IA. Lors du Google Marketing Live de cette année, les derniers développements de l'IA du géant technologique dans le domaine de la publicité ont été présentés.
Dans la ligne de mire de la dernière génération d'IA, le besoin des annonceurs de maximiser l'efficacité de la création de campagnes, qui est devenue de plus en plus complexe au fil des ans. À cette fin, Google a développé une nouvelle fonction de conversation en langage naturel dans Google Ads, qui doit accélérer la création de campagnes et simplifier les annonces de recherche. Le point de départ est une page de destination que l'IA de Google résume en appuyant sur un bouton. Elle génère ensuite des mots-clés, des titres, des descriptions, des images et d'autres éléments pertinents et efficaces pour la campagne. Les propositions peuvent être vérifiées avant d'être utilisées et facilement modifiées.
L'année dernière déjà, Google a commencé à introduire des assets créés automatiquement (ACA) pour les annonces de recherche qui utilisent le contenu des pages de renvoi et des annonces existantes pour générer des titres et des descriptions. Comme l'indique Google dans son billet de blog, l'ACA sera désormais dotée d'une IA générative afin de créer et d'adapter plus efficacement les annonces de recherche en fonction du contexte d'une requête de recherche.
Par exemple, dans le cas d'une recherche "soins pour peaux sèches et sensibles", l'IA peut utiliser le contenu de la page de renvoi et des annonces existantes pour créer un nouveau titre encore plus pertinent pour la requête, comme "apaiser votre peau sèche et sensible". De cette manière, la pertinence des annonces devrait être améliorée.
Plus de créativité dans Performance Max
Performance Max est l'un des meilleurs exemples de la manière dont les campagnes basées sur l'IA peuvent stimuler la croissance, écrit encore Google. Les annonceurs qui utilisent Performance Max obtiendraient en moyenne plus de 18% de conversions supplémentaires pour un coût par action (CPA) similaire. L'intégration de l'IA générative dans Performance Max doit permettre de simplifier encore la création d'assets conviviaux. Il suffit d'indiquer la page web à partir de laquelle l'IA de Google puise les textes et les éléments supposés être les plus adaptés à la campagne. L'IA propose également de nouvelles images créées spécialement pour la campagne. Cette fonctionnalité sera également disponible via la nouvelle fonction Conversation de Google Ads.
L'IA générative offre de nouvelles possibilités pour les annonces
Déjà sur la Google I/O 2023 de nombreuses annonce de nouvelles fonctions d'IA générative pour la recherche. L'objectif est de rendre la recherche plus intelligente et plus intuitive, tout en permettant aux utilisateurs d'accéder de manière fiable aux meilleurs contenus du web, y compris ceux des annonceurs.
Cette nouvelle Search Generative Experience (SGE) se trouve dans les Search Labs, où les expériences en cours peuvent être consultées. Dans les mois à venir, des expériences seront menées avec des annonces de recherche et de shopping directement intégrées dans les modes Snapshot et Conversation pilotés par l'IA, comme l'indique le blog post. Il est également question d'expérimenter de nouveaux formats SGE-natifs qui utilisent l'IA générative pour créer des annonces présumées pertinentes et adaptées à chaque étape du processus de recherche.
Par exemple, si quelqu'un recherche "activités de plein air à Maui" et limite sa recherche aux "activités pour enfants" et au "surf", une annonce entièrement personnalisée pourrait apparaître pour une marque de voyage proposant des cours de surf pour enfants.
