#MoMaKo20 : événement hybride pour le marketing mobile

Un événement sectoriel à l'heure de Corona - cela peut-il fonctionner ? C'est la question que se posent actuellement de nombreuses entreprises et associations suisses. La semaine dernière, l'Institut pour la gestion des médias et de la communication de l'université de Saint-Gall et smama-The Swiss Mobile Association ont tenté une percée : ils ont voulu donner un signe positif et ont organisé leur #MoMaKo20 dans la fonderie d'Oerlikon, malgré toutes les difficultés. Diverses mesures de sécurité ont été prises sur place ; en même temps, les personnes intéressées qui préféraient encore rester dans leur bureau à domicile ont eu la possibilité de suivre les événements en ligne par une connexion en direct.

Dans tous les cas, cela valait la peine d'y jeter un coup d'œil : Des experts de la pratique ont parlé de la manière dont ils commercialisent leurs marques dans les médias sociaux. Lisa Rennefahrt, responsable de la présence du Glattzentrum sur les médias sociaux, a ouvert le bal. Elle mise sur TikTok pour s'adresser à un groupe cible jeune, faire mieux connaître l'offre du centre commercial et positionner les collaborateurs comme des experts. Natalie Schönbächler de Suisse Tourisme a raconté comment la campagne en plusieurs étapes pour relancer la branche nationale du voyage a été réalisée sur Instagram ; la star de TikTok Young Gustav a parlé de la créativité et des possibilités de monétiser sa propre présence sur TikTok. Ensuite, les ateliers ont abordé de manière plus approfondie certains aspects du marketing mobile.

L'organisatrice de la #MoMaKo20, le professeur Katarina Stanoevska-Slabeva, s'est montrée satisfaite de la forme hybride de la manifestation : "Il nous manquait certes des participants issus de secteurs qui étaient toujours présents les années précédentes - comme les médias ou la vente au détail - mais la réalisation en soi a bien fonctionné".