IAB, LSA et SWA fondent "Digital Ad Trust Switzerland".

Les annonceurs du monde entier investissent de plus en plus d'argent publicitaire dans les canaux numériques. Dans ce contexte, les clients, les agences, les éditeurs et les régies sont confrontés à de multiples défis tout au long de la chaîne de création de valeur numérique, comme l'indiquent les associations dans un communiqué publié vendredi.

C'est pourquoi l'IAB Switzerland Association IAB et l'Association suisse des annonceurs SWA ont lancé il y a deux ans une initiative dite "de transparence" pour la Suisse. Dans le cadre de cette initiative, différentes mesures ont été réalisées jusqu'à présent (Werbewoche.ch a rapporté). Cela comprend la publication des valeurs de visibilité et du trafic indésirable (fraude publicitaire), un rapport sur la sécurité des marques et la publication de livres blancs. Depuis un an, l'association d'agences Swiss Leading Agencies LSA soutient également cette initiative.

Début février, les trois associations ont porté sur les fonts baptismaux l'association "Digital Ad Trust Switzerland", donnant ainsi un nouveau nom et une forme juridique propre à leur initiative commune en faveur de la transparence. Digital Ad Trust Switzerland doit veiller à plus de transparence et de sécurité dans la publicité numérique. Selon les associations, les éditeurs disposant d'un inventaire suisse auront cette année la possibilité de faire certifier leur inventaire publicitaire par le nouveau label "Digital Ad Trust". De tels éditeurs certifiés garantiraient à leurs clients et agences un inventaire de haute qualité avec une sécurité maximale.

Des régies telles qu'Audienzz, Goldbach et Ringier Advertising ont déjà confirmé leur participation, ajoute le communiqué. Le label est ouvert à tous les éditeurs avec un trafic suisse et peut être obtenu dans les domaines de la visibilité, de la fraude publicitaire, de la sécurité de la marque et de l'expérience utilisateur.

Le premier président de Digital Ad Trust est Roland Ehrler, directeur de SWA. Deux représentants de chacune des trois associations font partie du comité directeur : Catherine Purgly (LSA), Beat Krebs (LSA), Urs Flückiger (IAB), Roger Baur (IAB) et Roger Harlacher (SWA).