Google limite le placement ciblé des publicités électorales
Après l'arrêt des publicités politiques sur Twitter, le groupe Google restreint lui aussi les possibilités de ciblage des publicités électorales. Il ne sera désormais plus possible de cibler certains groupes d'utilisateurs qu'en fonction de trois critères.
Il s'agit de l'âge, du sexe et du code postal, comme l'a expliqué Google dans un billet de blog dans la nuit de mercredi à jeudi. En même temps, il reste possible de diffuser des annonces pour des mots de recherche isolés, comme par exemple "économie", a-t-il été précisé.
Dans une autre étape importante, Google a souligné que les fausses déclarations dans toute publicité étaient contraires aux règles de la plate-forme - même lorsqu'il s'agit de politique. Cela concerne par exemple aussi les médias manipulés comme les vidéos.
Facebook avait récemment déclenché de vives discussions aux Etats-Unis en annonçant qu'il laisserait sur sa plateforme des messages d'hommes politiques, même s'il est prouvé qu'ils sont faux, afin de ne pas s'immiscer dans le processus politique. Les messages des hommes politiques ne sont pas non plus soumis aux partenaires de factchecking indépendants du réseau en ligne.
Gagner de la portée
Google a également déclaré que le groupe Internet ne s'attendait à devoir intervenir que dans de rares cas de publicité politique - "mais nous continuerons à le faire en cas d'infractions claires". En attendant, Twitter ne laissera plus diffuser de messages politiques sous forme de publicité à partir de jeudi. La portée de ces messages doit être méritée et non pas achetée, a expliqué Jack Dorsey, le directeur de Twitter, pour justifier cette décision.
Chez Google, les nouvelles règles doivent d'abord être appliquées en Grande-Bretagne - où un nouveau parlement sera élu le 12 décembre - dans un délai d'une semaine. Elles devraient ensuite être appliquées dans l'UE d'ici la fin de l'année et dans le reste du monde le 6 janvier 2020.
Le service financier Bloomberg a rapporté que Google allait également bloquer la possibilité de télécharger ses propres listes de contacts pour les annonces politiques afin de cibler les utilisateurs. Il s'agit d'un outil important pour les entreprises et les partis politiques, qui leur permet de trouver des personnes qu'ils connaissent déjà sur la plate-forme. Facebook propose une fonction similaire à ses annonceurs. (SDA)
