Digital Ad Trust : Swiss Marketplace Group certifié et renforcement de Mobile

Digital Ad Trust Switzerland (DAT) a présenté de nouveaux développements dans son dernier rapport trimestriel pour le quatrième trimestre 2023. L'une des nouveautés de l'été dernier a été l'introduction de deux formats de publicité mobile dans le programme de certification de DAT : les formats Halfpage Ad (300×600) et Ricci/Poster Ad (320×416/480) sont également représentés pour la première fois dans l'analyse trimestrielle à partir de ce trimestre. Cette intégration doit refléter la volonté de DAT de répondre aux exigences en constante évolution du marché de la publicité numérique et d'offrir un aperçu complet de la performance dans le secteur mobile. Depuis novembre 2023, le Swiss Marketplace Group, connu pour des plateformes telles que homegate.ch et immoscout.ch, fait partie de la certification DAT. Leurs données sont incluses pour la première fois dans ce rapport trimestriel.

Changements dans la visibilité

La visibilité globale a baissé de 4,3 points de pourcentage par rapport au trimestre précédent, pour atteindre 69,1 %. Cela est principalement dû aux formats mobiles nouvellement ajoutés, qui présentent une visibilité plus faible que les formats desktop. Sur desktop, la visibilité n'a que légèrement baissé de 1 point de pourcentage et ce, malgré la haute saison publicitaire du trimestre de Noël Q4. Le taux de fraude publicitaire a baissé à 0,2 % au quatrième trimestre. Cela s'explique principalement par les effets positifs des nouveaux formats mobiles. Les valeurs de Brand Safety continuent de montrer un taux de blocage très faible, qui n'est plus que de 0,01 pour cent.