Confidentialité dans Safari : les associations publicitaires américaines critiquent Apple dans une lettre ouverte
Six grandes associations publicitaires américaines ont publié une lettre ouverte commune adressée à Apple, dans laquelle elles critiquent vivement une fonctionnalité prévue pour renforcer la protection de la vie privée dans le navigateur Safari.
En effet, à partir de la version 11, Safari devrait rendre plus difficile le suivi des utilisateurs, notamment par des cookies tiers, grâce à la "prévention intelligente du traçage". Cela "nuira à l'expérience utilisateur et sabotera le modèle commercial pour l'Internet", critiquent les annonceurs.
Arrêt du suivi
La publicité ciblée sur Internet utilise volontiers des cookies de fournisseurs tiers, qui ne saisissent pas seulement les utilisateurs sur une page web, mais les suivent à travers différentes pages. C'est précisément ce à quoi Apple veut mettre un terme dans Safari 11, en n'autorisant les cookies tiers que dans de rares cas exceptionnels - lorsque les utilisateurs ont récemment interagi avec le propre site web du fournisseur de cookies. De plus, les cookies des pages qui n'ont pas été visitées directement pendant 30 jours seront complètement supprimés. Ces projets ne sont pas très bien accueillis par les annonceurs.
Ils s'inquiètent de la solution d'Apple qui "remplace les préférences existantes en matière de cookies définies par l'utilisateur par les propres normes opaques et arbitraires d'Apple en matière de gestion des cookies". La lettre ouverte accuse Apple de rompre avec les normes générales de gestion des cookies et de saboter ainsi le modèle commercial de l'Internet. "L'approche unilatérale et grossière d'Apple est mauvaise pour la liberté de choix des consommateurs et mauvaise pour les contenus et services financés par la publicité que les utilisateurs aiment", estiment les associations publicitaires. Elles encouragent Apple à reconsidérer ses projets pour Safari 11.
Front des objecteurs de conscience
Avec l'American Association of Advertising Agencies, l'American Advertising Federation, l'Association of National Advertisers, la Data & Marketing Association, l'Interactive Advertising Bureau et la Network Advertising Initiative, ce sont six grandes associations d'intérêts qui soutiennent la lettre ouverte à Apple.
Ces derniers doivent toutefois se laisser reprocher d'être eux-mêmes coresponsables de la démarche unilatérale d'Apple. En effet, l'industrie publicitaire américaine s'est jusqu'à présent largement refusée à la technologie "Do Not Track", basée sur le volontariat et soutenue par tous les grands fabricants de navigateurs, et n'a donc pas montré de réel intérêt à respecter les souhaits des consommateurs en matière de suivi en ligne. (pte)
