Apple introduit des règles de confidentialité plus strictes sur l'iPhone

Apple est le premier fournisseur de smartphones à donner à ses clients une possibilité simple d'arrêter le suivi de leur comportement à travers différentes applications et sites web. Les fournisseurs d'applications iPhone devront à l'avenir demander expressément l'autorisation aux utilisateurs. La société d'analyse App Annie part du principe que 90 pour cent des utilisateurs refuseront ce suivi.

"La vie privée est un droit humain"

Dans ce contexte, les mesures rencontrent une résistance dans le monde de la publicité. Facebook a prévenu depuis des mois qu'elles toucheraient surtout les petites et moyennes entreprises, qui dépendent de la publicité personnalisée sur le réseau en ligne, notamment en cas de pandémie de Corona. Lundi, plusieurs associations allemandes du secteur de la publicité et des médias ont accusé Apple de concurrence déloyale et ont déposé une plainte auprès de l'Office fédéral des cartels.

Apple souligne en revanche que "nous pensons que la vie privée est un droit humain fondamental". Les données appartiennent aux utilisateurs, "et ils devraient pouvoir décider eux-mêmes comment leurs données sont utilisées et par qui". La fonction a reçu le soutien des autorités et des défenseurs de la vie privée. Les données des utilisateurs sur les appareils sont devenues de plus en plus riches et personnelles.

ATT dans la mise à jour 14.5 d'iOS

Annoncée dès l'été 2020, l'"App Tracking Transparency" (ATT) prend effet avec la version iOS 14.5 du système iPhone, publiée lundi.

Pour que les fournisseurs d'applications puissent reconnaître un utilisateur afin de personnaliser la publicité, les appareils Apple disposent d'un numéro d'identification spécial, l'IDFA. À l'avenir, les fournisseurs d'applications devront demander explicitement la permission aux utilisateurs s'ils veulent accéder à cet identifiant. Les utilisateurs pourront également bloquer toutes les demandes de suivi à l'aide d'un seul bouton dans les paramètres.

Critique de la mise en œuvre

Les associations critiquent le fait que le groupe "exclut de facto tous les concurrents du traitement des données commercialement pertinentes dans l'écosystème Apple". Dans le même temps, Apple exclut ses propres services des modifications prévues et collecte elle-même des quantités considérables de données d'utilisateurs. Erik Neuenschwander, responsable de la protection des données des utilisateurs chez Apple, a rétorqué : "ATT s'applique de la même manière à tous les développeurs du monde entier - et cela inclut également Apple".

Il existe également des moyens de placer des publicités de manière plus efficace et d'en mesurer l'impact sans suivre les utilisateurs individuellement, a souligné Neuenschwander. Les développeurs d'applications peuvent toujours traiter les données de leur propre application avec l'accord des utilisateurs.

Les utilisateurs* doivent donner leur accord

Après la mise à jour du logiciel iPhone iOS 14.5, le système vérifie les paramètres de protection des données d'une application dès que celle-ci est ouverte pour la première fois ou après une mise à jour. Il est alors demandé aux utilisateurs, via une interface contrôlée par Apple, si un tracking est effectivement souhaité. Les fournisseurs de l'application peuvent justifier brièvement dans la boîte de question pourquoi ils souhaitent que le suivi soit autorisé et quels avantages en découlent pour les consommateurs.

Apple introduit la procédure ATT non seulement sur l'iPhone, mais aussi sur la tablette (iPadOS 14) et l'Apple TV (tvOS 14). Les ordinateurs Macintosh d'Apple restent à l'écart, car les logiciels peuvent y être installés librement, en dehors de l'App Store d'Apple. Parallèlement, Neuenschwander a laissé entrevoir, sans détails concrets, des améliorations futures en matière de protection de la sphère privée sur Mac.

L'introduction de la protection contre le tracking des applications fait partie d'une initiative globale d'Apple en matière de protection des données. Depuis début décembre, les fournisseurs d'applications doivent également publier un label de protection des données lors de la première soumission ou de la mise à jour de leur application. A l'instar des listes d'ingrédients pour les produits alimentaires, tous les types de données qu'une application souhaite collecter auprès de l'utilisateur y sont énumérés, par exemple les données de localisation, l'historique de navigation ou les données de contact. Pour ces étiquettes de protection des données, Apple s'appuie sur les informations fournies par les développeurs. (AWP/DPA)