Adello veut conquérir la Chine et s'associe à NetBooster
Après trois ans de développement sur le marché asiatique avec des équipes présentes sur place, Adello s'apprête à faire son entrée en Chine. À cette fin, l'entreprise suisse spécialisée dans les technologies mobiles conclut un partenariat avec l'agence numérique chinoise NetBooster, qui a acquis le droit d'utiliser en exclusivité la technologie AdCTRL d'Adello en Chine continentale.
Selon le communiqué, l'utilisation de la technologie Adello ouvre de nouvelles possibilités à NetBooster : "Nous avons évalué divers fournisseurs de technologie et les avons testés les uns par rapport aux autres dans des campagnes réelles. Adello a ainsi pu porter l'optimisation des campagnes à un niveau supérieur grâce à l'apprentissage automatique en temps réel. Les algorithmes prédictifs de la technologie AdCTRL nous ont permis d'obtenir des résultats 50 % meilleurs que ceux des autres grands fournisseurs en Chine. L'intégration d'AdCTRL Defender avec le Viewability-Tracking et la prévention de la fraude joue un rôle important à cet égard. Il est particulièrement important pour nos clients internationaux de premier plan d'offrir un niveau de sécurité qui va au-delà de la liste blanche et de l'analyse ex post".
Le groupe international NetBooster est solidement établi sur le marché chinois avec environ 80 collaborateurs. Il s'occupe de marques renommées comme Pernod Ricard ou METRO GROUP. Le fondateur de NetBooster, Pascal Duriez, travaille depuis des années dans toute l'Asie. Il a notamment été directeur général d'Ogilvy Action (WPP) aux Philippines. En 2009, il a fondé "NetBooster Asia" en Chine.
Il y a trois ans déjà, Adello avait entrepris des démarches pour s'implanter en Chine. En 2015, l'entreprise technologique d'origine suisse a été désignée "Venture Leader China Winner". Mark Forster, CEO d'Adello, a effectué plusieurs voyages d'affaires en Chine pour effectuer des analyses de marché et établir des relations importantes. "Au départ, nous voulions nous lancer en Chine dès 2016. Toutefois, l'analyse a montré que l'entrée sur le marché local serait relativement complexe en raison des conditions-cadres locales. Nous avons donc envisagé plusieurs scénarios et sommes parvenus à la conclusion que nous pouvions nous positionner de manière optimale en collaborant étroitement avec des partenaires locaux. Grâce à la coopération avec NetBooster, l'objectif de proposer la technologie AdCTRL en Chine est désormais atteint".
