Sur le fond : la voix du peuple
Il existe deux types de festivals de films publicitaires : les grands, glamour, dont tous les créatifs rêvent, et les plus petits, qui ne sont pas vraiment pris au sérieux par de nombreux créatifs. Permettez-moi aujourd'hui de rompre une lance en faveur d'un festival plus petit.
Il s'agit du festival Spotlight, qui existe tout de même depuis treize ans dans le Bade-Wurtemberg. Il est vrai que j'en fais partie, puisque je suis membre du jury depuis quelques années. Un jury composé de créatifs d'agences de publicité et de productions cinématographiques, de professeurs d'écoles de cinéma et de quelques journalistes.
Le festival Spotlight présente deux particularités. Premièrement, il y a deux prix à gagner dans chaque catégorie. L'un pour les films publicitaires professionnels et l'autre pour les films réalisés par les étudiants des écoles de cinéma. Les étudiants choisissent un produit ou un service et se briefent en quelque sorte eux-mêmes. Il est passionnant de voir comment les futurs cinéastes utilisent le média du film publicitaire. Ils réalisent parfois des films extrêmement créatifs qui, très souvent, n'ont pas à craindre la comparaison avec leurs concurrents professionnels. Des films qui étonnent non seulement par l'idée, mais aussi par la mise en scène, le cadrage, le cas¬ting et la réalisation technique. Au sein du jury, les deux catégories de films sont mesurées à la même aune et doivent se soumettre aux mêmes critères. Voir ces films d'étudiants est une expérience intéressante dont je ne voudrais pas me priver. Il faudrait espérer que davantage de créatifs soient curieux de découvrir ces films.
Une autre particularité du festival Spotlight est qu'il y a également un prix du public dans chacune des catégories. Les films sont présentés dans le cadre d'une manifestation à un public payant ( !), qui peut ensuite voter en direct par voie électronique. Je vois déjà comment certains lèvent le nez. Comment le public lambda pourrait-il évaluer un film ? Ce sont surtout les films à l'eau de rose qui s'en sortent bien. Loin de là !
Assister aux réactions spontanées et sans filtre des quelque 2000 spectateurs de cette année est déjà quelque chose de spécial. Pour certains films, il n'y a pratiquement aucune réaction, pour d'autres, des applaudissements spontanés et pour quelques-uns, des applaudissements prolongés. C'est un peu comme au cinéma, à la différence qu'il n'y a pratiquement jamais de sifflets, car les gens veulent regarder des films publicitaires.
Je ne veux pas ici opposer un festival à l'autre, mais il me semble que la réaction directe du public peut donner de précieuses indications sur le fonctionnement d'un spot.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
Le festival Spotlight présente deux particularités. Premièrement, il y a deux prix à gagner dans chaque catégorie. L'un pour les films publicitaires professionnels et l'autre pour les films réalisés par les étudiants des écoles de cinéma. Les étudiants choisissent un produit ou un service et se briefent en quelque sorte eux-mêmes. Il est passionnant de voir comment les futurs cinéastes utilisent le média du film publicitaire. Ils réalisent parfois des films extrêmement créatifs qui, très souvent, n'ont pas à craindre la comparaison avec leurs concurrents professionnels. Des films qui étonnent non seulement par l'idée, mais aussi par la mise en scène, le cadrage, le cas¬ting et la réalisation technique. Au sein du jury, les deux catégories de films sont mesurées à la même aune et doivent se soumettre aux mêmes critères. Voir ces films d'étudiants est une expérience intéressante dont je ne voudrais pas me priver. Il faudrait espérer que davantage de créatifs soient curieux de découvrir ces films.
Une autre particularité du festival Spotlight est qu'il y a également un prix du public dans chacune des catégories. Les films sont présentés dans le cadre d'une manifestation à un public payant ( !), qui peut ensuite voter en direct par voie électronique. Je vois déjà comment certains lèvent le nez. Comment le public lambda pourrait-il évaluer un film ? Ce sont surtout les films à l'eau de rose qui s'en sortent bien. Loin de là !
Assister aux réactions spontanées et sans filtre des quelque 2000 spectateurs de cette année est déjà quelque chose de spécial. Pour certains films, il n'y a pratiquement aucune réaction, pour d'autres, des applaudissements spontanés et pour quelques-uns, des applaudissements prolongés. C'est un peu comme au cinéma, à la différence qu'il n'y a pratiquement jamais de sifflets, car les gens veulent regarder des films publicitaires.
Je ne veux pas ici opposer un festival à l'autre, mais il me semble que la réaction directe du public peut donner de précieuses indications sur le fonctionnement d'un spot.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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