En bref : Jeu sans frontières
L'Office fédéral de la santé publique (OFSP) organise, du 21 au 29 mai 2011, une semaine nationale de dialogue sur le thème de l'alcool. La Régie fédérale des alcools (RFA), qui remplit une mission non seulement fiscale mais aussi de santé publique, y participe en organisant trois journées de dialogue.
Trois thèmes clés de la révision totale en cours de la loi sur l'alcool ont été débattus : La protection de la jeunesse, les prescriptions publicitaires et les dispositions commerciales. J'ai pu animer une table ronde sur le thème des prescriptions publicitaires. C'est avec un certain scepticisme que je me suis rendu à Berne, premièrement parce que toute mise sous tutelle par l'État me répugne profondément et deuxièmement parce que je suis fermement convaincu que la publicité devrait être autorisée pour un produit légal.
En guise d'introduction au thème "Alcool & publicité - peut-on tout montrer ?", Werner Altwegg et Nicolas Rion de la RFA ont présenté une coupe transversale extrêmement intéressante de la publicité pour les spiritueux avant 1982 (sans restrictions créatives) et après 1982 avec les restrictions connues, selon lesquelles on ne peut en principe montrer que le produit et ses ingrédients. Même si l'on tient compte du fait que les 30 ans ont naturellement eu une influence sur le style de la publicité : Les restrictions ont clairement amélioré la créativité de la publicité pour les spiritueux.
Les experts suivants ont participé à la table ronde : Michel Graf, directeur d'Addiction Info Suisse ; Andreas Affentranger, président du conseil d'administration de la Distillerie Diwisa ; Marc Schuhmacher, Account Planning Director Contexta ; et Sabine Schey, directrice de l'institut de recherche LINK qualitative AG. Il fallait donc s'attendre à des votes contradictoires. Il est apparu assez rapidement que la question de savoir jusqu'où la publicité pour les spiritueux pouvait aller était en fait un sujet marginal. Un autre point est bien plus important. Notre Etat veut réglementer ou limiter la publicité pour les boissons alcoolisées et agit comme s'il n'y avait pas de médias étrangers, et encore moins d'Internet et de médias sociaux. A quoi cela sert-il donc de réglementer quelque chose dans notre petit pays si tout ce qui est interdit arrive de l'extérieur. Rien du tout !
Jusqu'à aujourd'hui, il y a une différence entre la réglementation de la publicité pour le vin ou la bière et celle de la publicité pour les spiritueux. C'est complètement absurde, car ce avec quoi on se défonce n'a aucune importance. Seule la quantité fait la différence. Que personne ne vienne me parler de l'importance culturelle du vin ou de la bière, c'est beaucoup plus simple : les producteurs de bière et de vin ont tout simplement un meilleur lobby à Berne. La discussion était passionnante et en valait la peine. Malgré le scepticisme.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
