Tout le reste, c'est Billag
L'éditorial de Thomas Häusermann, responsable de la rédaction en ligne, paru dans le numéro 20/2017 de la revue « Werbewoche » du 1er décembre 2017.
Nous ne sommes qu'au début du mois de décembre. Ce n'est qu'en mars que nous voterons sur l'enterrement de la redevance radio et TV et la fermeture du robinet financier de la SSR. Pourtant, l'ambiance médiatique est alarmiste depuis des semaines : une idée qui faisait sourire au départ s'est transformée en un spectre qui menace soudain les médias de service public et, par conséquent, la stabilité démocratique de la Suisse. Selon Medienwoche, une acceptation de l'initiative No Billag pourrait même représenter un risque pour la sécurité de la Suisse.
Il est pour l'instant difficile d'évaluer la gravité de cette menace. Les prévisions sérieuses sont encore rares. Et leur fiabilité est limitée. Les sondages en ligne sur les portails médiatiques - y compris sur Werbewoche.ch - dressent généralement un tableau qui permet de comprendre la peur souvent évoquée par les collaborateurs de la SSR : il semble que de nombreuses personnes envisagent au moins de voter oui en mars.
Les médias privés augmentent la pertinence perçue du sujet dans l'agenda public grâce à leurs reportages permanents. Chaque pas, chaque déclaration, chaque faux pas des collaborateurs de la SSR en matière de relations publiques est annoncé de manière proéminente. Et une armada de partisans de No Billag les applaudissent ou les critiquent dans les commentaires des lecteurs. Même si, pour une fois, il ne s'agit pas de No-Billag, mais du "Bachelor" sur 3+. Il votera oui parce qu'il ne veut plus financer de telles émissions à l'avenir, écrit le lecteur James sur 20minuten.ch. Cela peut être amusant.
Comment se fait-il que ce sujet bénéficie d'une telle couverture médiatique alors que la soupe est sans doute plus chaude aujourd'hui qu'elle ne le sera en mars ?
D'abord parce qu'il polarise, mobilise et génère ainsi de l'audience. Quelles que soient les conséquences sociopolitiques d'un oui, il s'agit avant tout d'une question d'argent dans le porte-monnaie de chaque électeur. Pour beaucoup, c'est l'argument décisif lors des votations - peu importe qu'il s'agisse de 450, 365 ou 200 francs.
Deuxièmement, parce que de nombreux journalistes des médias privés ne ressentent pas seulement une certaine solidarité pour leurs collègues professionnels financés par la redevance, mais reconnaissent également le caractère de plus en plus indispensable des médias de droit public. Ils voient tous les jours de près comment leurs rédactions sont réduites et fusionnées. Parallèlement, le monde qui nous entoure devient de plus en plus compliqué. Il exige une classification - indépendamment de la rentabilité, par exemple, de l'exploitation d'un réseau dense de correspondants dans le monde entier.
Troisièmement, la plupart des acteurs du secteur des médias et de la communication sont directement concernés par le sujet. Certains plus que d'autres. Les uns - 21 radios locales privées et 13 chaînes de télévision régionales - dépendent directement du pot commun de la redevance. Les autres - comme le secteur du cinéma - sont en partie cofinancés indirectement par la SSR. Sans parler de l'ensemble de la branche publicitaire : KS/CS Communication Suisse a récemment mis en garde contre une acceptation de l'initiative "nuisible à l'économie", qui désavantagerait aussi fortement les annonceurs et les agences de publicité. Mais l'association faîtière de la communication commerciale salue aussi, à juste titre, "une discussion de fond sur les possibilités et les limites futures du service public dans le monde des médias et en particulier de la SSR". Discussion sur le service public oui volontiers, coupes claires non merci.
L'intensité de la couverture médiatique de l'initiative No Billag ne devrait guère diminuer d'ici mars. Il n'est vraiment pas nécessaire de lire chaque article. Mais pour comprendre pourquoi le "Bachelor" continuera presque certainement à faire plaisir à ses "dames" en Thaïlande après l'éventuelle suppression de la redevance radio et TV, il faudrait au moins en avoir survolé un.
Thomas Häusermann, responsable de la rédaction en ligne
