Tamedia Advertising propose désormais de la publicité en ligne liée au contenu sur les plateformes d'information
En plus de la publicité en ligne ciblée grâce au ciblage des intérêts, aux données géographiques et sociodémographiques, Tamedia Advertising complète son offre par une publicité liée au contenu, également appelée ciblage contextuel. Pour la première fois, les contenus et les thèmes des plateformes d'information de Tamedia sont ainsi utilisés pour des campagnes publicitaires.
Avec le Contextual Targeting, Tamedia Advertising permet aux clients, selon le communiqué, de diffuser de la publicité en ligne sur des articles au contenu approprié au sein des médias Tamedia ainsi que des sites d'information partenaires et de placer ainsi leur message dans l'environnement souhaité. Pour ce faire, ils peuvent choisir parmi différents thèmes, comme par exemple la Coupe du monde de football ou la rentrée scolaire, définir des personnalités et des influenceurs ou créer leurs propres segments. Grâce à la technologie du spécialiste de l'analyse prédictive Grapeshot, les contenus adéquats sont identifiés à l'aide de termes de recherche définis et la publicité est placée en conséquence.
"Réserver dans le bon contexte a toujours fait partie intégrante d'une campagne réussie. Avec le Contextual Targeting, nous pouvons désormais porter ce facteur à un niveau supérieur et créer, en collaboration avec le client, des environnements attrayants et appropriés pour une meilleure efficacité médiatique", explique Sylvia Epaillard, Chief Operations Officer Digital Advertising chez Tamedia Advertising.
Depuis deux ans, l'entreprise de médias Tamedia propose aux annonceurs le ciblage d'intérêt et le ciblage d'intention. Fin 2016, Tamedia a en outre lancé un produit de ciblage avec des données sociodémographiques. Pour les produits de ciblage, Tamedia utilise les données de son propre réseau qui, selon ses propres indications, atteint environ 75 pour cent de la population suisse.
