TBWA\Zurich mise sur les données comme punching-ball pour sa nouvelle campagne Generali

Dans un monde parfait, tout se passe comme on le souhaiterait : rien ne va jamais de travers quand on bricole, les animaux domestiques ne s'égarent jamais dans la rue et les jeunes sont tous raisonnables. Avec des données réelles, TBWA\ contrecarre cette pensée du monde idéal et la résout avec les chiffres réels à l'échelle de la Suisse. Les données deviennent pour ainsi dire la pointe des motifs. En conséquence, l'agence de Seefeld mise également exclusivement sur des images animées réelles au lieu de films mis en scène. Et nage ainsi à contre-courant des Feel Good Moments habituels de la communication de la concurrence.

"Après tout, chez Generali, nous sommes nous aussi des gens normaux, nous savons que la vie n'est pas toujours parfaite et nous essayons donc de rendre justice à la vie réelle de nos clients et de leur faciliter la tâche autant que possible. La campagne disruptive de TBWA\ est pour nous la bonne entrée en scène au bon moment, où il est plus que jamais question d'authenticité", déclare Margrit Zwimpfer, responsable Head of Brand & Proposition Marketing chez Generali, dans un communiqué.

Bannière vidéo sponsoring tennis

La campagne intégrée se déroulera principalement en ligne, en plus de l'OOH et d'un sponsoring TV Tennis. En plus des bannières, des pré-rolls et des bumper ads, le champ de tension entre le monde des guérisseurs et les données réelles sera également mis en avant sur le microsite Dasechteleben.ch de manière conséquente. Des autocollants guérilla placés dans des lieux appropriés soulignent en outre la pertinence par rapport à la vie réelle.

Responsable chez Generali : Margrit Zwimpfer (responsable Head of Brand & Proposition Marketing), Martin Meier (Senior Brand Manager), Ilenia Peluso (Proposition Marketing Manager), Andrea Burghart (Brand Design Manager), Doris Jaussi (Proposition Marketing Manager). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Bruce Roberts (directeurs de création) Tizian Walti, Angelo Sciullo, Isabelle Benz, Anouschka Tschudi (création) Alexandra Kellenberger, Chantal Szabo, Christian Frey (conseil), Arik Leeb, Samuel Wetzel (stratégie), Agnes Meier (production), Sabina Post (PAO). Responsable de Shining : Sophie Toth, Pascal Duschletta (producteurs). Autres partenaires : Felix Streuli (photographie), JingleJungle (studio d'enregistrement). Responsable de Your Position : Philipp Griesser (Senior Consultant Digital Marketing) ; Andrea Donatsch (Project Manager Digital Advertising) ; Miro Teufer (Junior Project Manager Digital Advertising) ; Ronald Maurhofer (Project Manager Analytics). Responsable chez Zenith : Martina Frei (conseil) ; Francesco Mogavero (stratégie numérique) ; Serdar Sönmez (planification numérique) ; Kathrin Walser (planification OOH).