"Espérons que la numérisation entraînera l'extinction de genres comme le marketing de genre".
Simone Fluri, de Valencia Kommunikation, est la troisième responsable à répondre à nos questions sur le thème « Les femmes dans le secteur publicitaire suisse ».
Werbewoche : Pourquoi n'y a-t-il pas plus de femmes aux postes de direction dans le secteur de la communication ?
Simone Fluri : Dans une agence de publicité en particulier, l'engagement personnel pour un tel poste doit être très élevé. Pour les collaborateurs qui, en dehors de leur vie professionnelle, mettent l'accent sur leur famille pendant quelques années, qu'il s'agisse d'une femme ou d'un homme, il peut être très difficile d'accéder à un poste de direction ou de s'y maintenir.
Combien de femmes travaillent dans votre agence et combien d'hommes ?
Chez Valencia Communication, la proportion d'hommes et de femmes est à peu près équilibrée.
L'égalité salariale existe-t-elle dans votre agence ?
Oui.
Supposons que votre agence introduise un quota de femmes. Qu'en pensez-vous ?
Je pense que c'est une mauvaise façon de promouvoir les femmes. Il est plus juste de sélectionner les nouveaux collaborateurs indépendamment de leur sexe, chaque personne est unique. La diversité au sein d'une équipe, avec des personnalités différentes et des compétences sociales et professionnelles correspondantes, est certainement un atout pour une agence de publicité !
Que faudrait-il changer pour que les femmes puissent mieux concilier famille et carrière ?
Peut-être que la seule possibilité est que les hommes puissent aussi avoir des enfants ?! Non, de manière réaliste, un changement de mentalité doit avoir lieu. Les hommes doivent être reconnus par la société pour leur engagement dans la famille au même titre que les femmes. Les tâches familiales doivent être réparties entre les parents. Les rôles traditionnels de l'homme fort, qui assure la sécurité financière de la famille, et de la femme douce, qui regarde les enfants, sont définitivement révolus. Mais de nombreux hommes et femmes modernes ne veulent manifestement pas y renoncer. L'une des plus grandes plates-formes d'information pour les jeunes parents, qui s'appelle en Suisse swissmom.ch, en est un exemple frappant. Comment les hommes peuvent-ils s'y sentir concernés ou responsables ? Les hommes et les femmes devraient partager la responsabilité des enfants. Ou du moins prendre une décision commune pour savoir qui veut assumer quel rôle. Les employeurs durables doivent permettre à leurs précieux collaborateurs, hommes ou femmes, de travailler à temps partiel. En tant que leader dans mon agence, j'essaie de montrer l'exemple et j'espère ainsi contribuer à changer les mentalités.
Si vous étiez un homme, seriez-vous à un autre poste aujourd'hui ?
J'espère que dans mon agence, cela n'aurait pas fait de différence.
Qu'est-ce que les hommes peuvent faire de mieux - par rapport à votre environnement professionnel ?
Être convaincu de soi-même ou faire semblant de l'être
Qu'est-ce que les femmes font de mieux dans leur environnement professionnel ?
Trouver des solutions pragmatiques.
Pourquoi y a-t-il plus de recruteurs de l'année que de recruteuses de l'année ?
Parce que les hommes sont plus souvent convaincus d'eux-mêmes. Comme ce sont encore souvent les femmes qui essaient de concilier travail et famille, elles doivent faire des compromis sur de nombreux points. Ils se concentrent moins sur leur propre mise en scène. Elles ont besoin de toute leur énergie pour travailler à l'agence, pour leurs clients ou pour leurs enfants.
Quelle est la collègue qui vous a le plus impressionné(e) dans votre carrière jusqu'à présent ?
Nadine Borter et Regula Bührer Fecker, qui ont toutes deux reçu - même peu de temps après - la reconnaissance de publicitaire de l'année.
Avez-vous déjà fait des expériences négatives - par rapport à votre carrière professionnelle - que vous n'auriez pas faites si vous étiez un homme ?
Je ne pense pas, ou en tout cas ce n'était pas assez marquant pour que je m'en souvienne ...
Que conseillez-vous aux jeunes femmes qui entrent dans ce secteur et qui souhaitent atteindre leur position à moyen ou long terme ?
Ne le fais que si tu es passionné, mais fais-le bien !
Recommandez-vous aux jeunes femmes de se lancer dans votre secteur ?
En principe oui, tout comme je le recommanderais à un jeune homme. Cependant, la branche est tellement en mutation que je trouve difficile de prévoir quel sera le profil professionnel d'une publicitaire dans cinq ans.
Que pensez-vous fondamentalement de la discussion sur le genre dans votre secteur ?
Je pense qu'il est préférable de mettre en avant la personnalité d'une personne plutôt que son sexe. Mais les anciens clichés sur les rôles ont la vie dure, trop de gens ont tout simplement peur de changer quelque chose. Celui qui pense différemment est toujours un outsider, mais sans changement de mentalité, aucun changement n'aura lieu. Espérons que la numérisation de la publicité entraînera l'extinction de genres comme le marketing de genre. Car avec les nouvelles possibilités, il est possible, par exemple avec la Data Driven Creativity, de s'adresser à un utilisateur de manière beaucoup plus complexe et ciblée que de le mettre dans une des deux cases, femme ou homme.
Publié jusqu'à présent :
Matin : Andrea Bison, Thjnk Zurich
Cet article est tiré de l'"édition féminine" du Semaine publicitaire (8/2018 du 4 mai 2018).
Rédaction : Ann-Kathrin Kübler, Thomas Häusermann
