Julius Baer et Farner ouvrent une fenêtre sur l'avenir

En collaboration avec des scientifiques renommés de l'ETH et les créatifs de Farner, Julius Baer dessine une image de l'avenir de Zurich et souligne à quel point nos investissements actuels montrent la voie à suivre pour construire l'avenir.

"Comment nous investissons aujourd'hui, comment nous vivrons demain". Ce constat est au cœur de la campagne conçue conjointement par Julius Baer et Farner à l'occasion du Zurich E-Prix 2018. La banque privée, partenaire fondateur mondial de la Formule E et sponsor en titre de la course à Zurich, souhaite ainsi mettre en avant la force d'innovation de la série de courses électriques et montrer comment la mégatendance de la mobilité façonne notre avenir - et comment nous pouvons tous contribuer à ce que cet avenir soit digne d'être vécu. "Pour Julius Baer, le sponsoring de la Formule E est un exemple de la manière dont nous pouvons façonner positivement la vie de demain en investissant aujourd'hui dans les mégatendances", explique Jan Vonder Mühll, Head of Corporate Communications Julius Baer. "Notre campagne doit rendre cela tangible tout en montrant notre compétence clé en tant que banque privée".

C'est pourquoi la campagne intitulée "Fenêtre sur l'avenir" met en lumière la question de savoir comment nous vivrons demain, et ce sous trois angles. Le point de départ est le hub de la campagne Future.juliusbaer.com. On y trouve différentes vidéos et articles sur les thèmes future mobility (le thème général de l'avenir), E-Prix Zurich (la course & le spectacle à Zurich) et Formule E (la série de courses mondiales qui est un laboratoire & un accélérateur pour future mobility). Le hub de la campagne est d'une importance capitale pour l'approche stratégique du marketing de contenu, qui permet à la campagne de s'adresser à un groupe cible parfaitement adapté.

Le cœur de la campagne intégrée est constitué de visions d'avenir de quatre lieux iconographiques de Zurich : la gare centrale, la Bahnhofsstrasse, l'Urania et Bellevue. Les sujets montrent comment les innovations en matière de mobilité, de technologie, d'architecture et de communication pourraient façonner notre vie dans le futur. Les visions présentées ne relèvent pas de la science-fiction, mais se basent sur des études scientifiques. Elles ont été développées par Norbert Rücker (Head of Macro & Commodities chez Julius Bär), le professeur Kay W. Axhausen de l'Institut de planification des transports et des systèmes de transport de l'EPF de Zurich et Philipp Skrabal (Partner & Chief Creative Officer chez Farner). Le monde du futur a été construit selon le procédé CGI.

"Visualiser la Zurich du futur a été une expérience enrichissante sur le plan créatif, exigeante, mais surtout unique", explique Skrabal. "Notre campagne doit agir comme une incitation à la réflexion et inspirer les gens à penser à l'avenir". L'implication directe de la science a également été unique. "Voir comment mon travail de recherche sur la mobilité du futur est traité en dehors du monde académique a été pour moi une expérience très inspirante", déclare le professeur Axhausen.

Les motifs avec des extraits de la Zurich du futur sont visibles depuis le 21 mai sous forme de motifs statiques et de clips dans le cadre d'une campagne OOH de grande envergure dans les environs de Zurich. En outre, des annonces seront publiées dans différents médias imprimés et en ligne, ainsi qu'une campagne de médias sociaux intelligente et ciblée sur les groupes cibles de Julius Baer. Cette campagne à 360° sera complétée par un travail médiatique ciblé et diverses mesures "below-the-line", comme des événements pour les clients et les collaborateurs de Julius Baer.

"La campagne 'Fenêtre sur l'avenir' est le résultat d'une collaboration unique en son genre entre les disciplines de communication les plus diverses", explique Jan Vonder Mühll, Head Corporate Communications Julius Baer. "Que ce soit du côté de l'entreprise, avec l'agence, avec notre conseil scientifique ou avec les autres partenaires de mise en œuvre, nous avons travaillé main dans la main en co-création, en nous lançant des défis et en nous complétant mutuellement".

Responsable chez Farner et Julius Baer : Viola Di Carlo (Farner) et Jan Vonder Mühll (Julius Baer) - histoire, stratégie et direction de projet ; Daniel Jörg (Farner), Larissa Alghisi-Rubner, Marco Parroni et Gian Rossi (Julius Baer) - comité de pilotage ; Philipp Skrabal (Farner), Olivier Berger et Corinne Bresch (Julius Baer) - direction créative ; Jonas Brändli, Fabian Röthlisberger et Marie-Theres Ott (Farner) - conseil en publicité ; Christoph Perner et Flavio Meroni (Farner) - direction artistique ; Christoph Emch et Toby Felder (Farner), Andreas Thomann et Norbert Rücker (Julius Baer) - production de contenus ; Yannick Waeny et Marco Böni (Farner) - Digital Media Planning & Performance Marketing ; Peter Thieu et Marvin Vrdoljak (Farner), Olivier Stähli (Julius Baer) - développement web ; Michael Schiendorfer (Farner) et Evelyne Brönnimann (Julius Baer) - relations avec les médias ; Kyra Liechti (Farner) et Barbara Beyersdorf-Kemmer (Julius Baer) -assistance de projet ; Natascha Retzler-Tavoletta (Julius Baer) - marketing régional ; Marzia Induni (Julius Baer) - événements ; Marco Parroni, Antje Hembd, Chantal Rampone, Yuliana Ramirez Tabares (Julius Baer) - sponsoring, brand communications, hospitality. Autres partenaires : Frank Estermann (Goodmeat) - production de films Content ; Jens Schillmöller et Sebastian Poerschke (JUS) - réalisation de films Content ; Saddington Baynes - Campaign Visuals et Film (CGI) ; Mediaschneider - planification des médias OOH et imprimés ; Eqal| Massiv Music - composition musicale. Kay W. Axhausen, Institut de planification des transports et des systèmes de transport, EPF Zurich ; Tony Patt, Département des sciences des systèmes environnementaux, EPF Zurich.