Après un mois de mars fort, la pression publicitaire recule quelque peu en avril
Après un mois de mars qui a été jusqu’à présent le plus intense en termes de pression publicitaire, le mois d’avril s’avère, comme les années précédentes, à nouveau un peu plus faible. Avec une pression publicitaire de 619,9 millions de francs bruts, le mois d’avril affiche une baisse de 11,4 % par rapport au mois précédent.
Par rapport à l'année précédente, l'intégration des données fait apparaître une hausse de 24,7 %. Sans cette intégration, la pression publicitaire reste à un niveau comparable (+0,7 %). Les trois principaux secteurs restent inchangés. Le groupe de produits « Matériel et logiciels informatiques » enregistre la plus forte hausse en avril.
Intégration des données : Internet et TV
Depuis janvier 2017, le groupe de médias Internet figure dans le marché publicitaire Trend, y compris la publicité Search-Desktop. A la clôture des données en juillet 2017, Search-Mobile a en outre été intégré dans les statistiques publicitaires de Media Focus. En janvier 2018, l'intégration de Search pour la Suisse romande a été effectuée sur la base de dizaines de milliers de termes de recherche français (part de Search YTD : 87% DE/13% FR).
Depuis mars 2018, les données YouTube (display et vidéo) sont également présentées dans le marché publicitaire Trend avec effet rétroactif à partir de janvier 2018 (part du mix média YTD 1 %).
En outre, à partir de janvier 2018, le groupe média TV comprend le sponsoring TV ainsi que les formes publicitaires Pre Split, Post Split, Single Split et Time.
Informations sur YouTube
Des améliorations dans l'interrogation sur la base des feedbacks des clients ont conduit à des adaptations de l'évaluation. La comparabilité sur une série chronologique définie est toujours garantie. Actuellement, les marques lifestyle/tech ont tendance à être encore surévaluées sur les vidéos à très forte audience (par ex. Apple). Afin de pouvoir reproduire la réalité au plus près et de tenir compte de ces cas extrêmes, nous optimiserons en permanence l'évaluation. Il est donc possible que la méthode d'évaluation fasse l'objet d'autres ajustements dans un avenir proche.
Pression publicitaire sur le marché global
Évolution des dépenses publicitaires en avril 2018
Construction, industrie. L'entreprise consolide son statut de bronze
Parmi les 10 principaux secteurs, seuls, au cours du mois d'avril, marqué par une baisse des dépenses publicitaires par rapport au mois de mars, Numérique et ménage ainsi que Initiatives et campagnes exerce une pression publicitaire plus forte. Les secteurs Loisirs, restauration, tourisme et Prestation de services Ils conservent certes clairement la première et la deuxième place, mais enregistrent une baisse de plus de 20 % de leur présence publicitaire par rapport au mois de mars. Construction, industrie, aménagement ne recule quant à lui que d'environ 8 % et consolide sa place sur la troisième marche du podium grâce à la plus forte pression publicitaire du mois. Le secteur alimentaire parvient lui aussi, en avril, à se rapprocher du secteur automobile qui le précède. Avec une pression publicitaire en hausse d’environ 10 millions de francs, l’écart se réduit à moins d’un demi-million de francs bruts de publicité.
Matériel et logiciels informatiques : la plus forte hausse
Les secteurs des services (+72,6 %), du numérique et des produits ménagers (+64,4 %) ainsi que des loisirs, de la restauration et du tourisme (+54,2 %) enregistrent les hausses les plus importantes par rapport à l'année précédente. L'évolution du secteur « Numérique et ménage » est particulièrement intéressante, car ses catégories de produits (informatique, matériel et logiciels, ainsi que télévision et divertissement à domicile) connaissent des tendances opposées. Le premier enregistre la plus forte hausse par rapport à l'année précédente (+128,6 %), tandis que le second subit une baisse significative de la pression publicitaire (-10,9 %).
Une baisse record malgré l'approche des scrutins
Le groupe de produits « Campagnes politiques » a enregistré en avril 2018 la plus forte baisse par rapport à l'année précédente (-30 %). Le mois d’avril de l’année dernière a été marqué par les votations fédérales du 21 mai 2017 (projet de loi sur l’énergie, LEn). Les votations du 10 juin 2018 portant sur les deux projets de loi relatifs aux jeux d'argent et à l'initiative « Monnaie pleine » n'ont toutefois pas atteint en avril le niveau de pression publicitaire de l'année précédente. Le secteur des médias et le groupe de produits « TV & Home-Entertainment » enregistrent également des baisses en pourcentage à deux chiffres.
Impression publicitaire dans les secteurs
Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente
Top 10 du mois
Les principaux annonceurs et les produits et services les plus mis en avant (hors publicité sur la gamme et publicité d'image) en avril
Mix média
L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part search : 87% DE/13% FR).
