Valence fait décoller le service de partage de vélos électriques Pick-e-Bike
Utiliser facilement des vélos électriques et des trottinettes électriques via une application : avec Pick-e-Bike, les transports publics de la région de Bâle-Ville et Bâle-Campagne s'enrichissent d'une offre passionnante. Valencia Kommunikation a eu le privilège de développer l'identité visuelle de cette nouvelle marque de A à Z.
"Pour nous, cette mission a été un véritable travail de rêve. Il est rare d'avoir la possibilité d'accompagner et de participer à la création d'une nouvelle marque de manière aussi complète et dès le début", se réjouit Michael Gerber, CEO de Valencia. Pick-e-Bike est une nouvelle offre innovante de partage de vélos et scooters électriques proposée par Baselland Transport AG (BLT), le fournisseur d'électricité EBM Energie et la Banque cantonale de Bâle. Valencia Kommunikation a participé au développement de la marque dès le début et a fourni un service complet, du naming à la conception des mesures de communication en passant par la stratégie de branding et l'identité visuelle.
Le nom est le fruit d'un vaste processus. "Le nom Pick-e-Bike est concis et reflète bien les valeurs de la marque. Il exprime la spontanéité, la rapidité et la simplicité. L'orthographe volontairement erronée avec le petit "e" au milieu fait référence à la propulsion électrique des vélos", explique Sebastian Refardt, rédacteur senior. La création de la marque s'est faite en étroite collaboration avec le client. "Lors du développement du logo et de l'utilisation des couleurs, il a été particulièrement difficile de respecter également les spécifications techniques pour l'inscription des véhicules", estime Jan Kempen, directeur artistique. La mise en évidence particulière du "e" comme une sorte d'épingle fait référence à l'indépendance de l'offre par rapport au lieu.
L'élaboration de la communication comprenait également un shooting complexe avec des modèles, dont les images peuvent être utilisées aussi bien pour l'impression, le numérique que pour des images animées. Un film d'entreprise et un film explicatif ont également été produits. "Pick-e-Bike est synonyme de liberté pour les utilisateurs. Il permet de parcourir des distances confortablement et rapidement, sans stress ni embouteillages. Nous voulions que cette liberté soit également perceptible dans l'image de la marque", explique Tommy Schilling, directeur créatif, à propos du concept de création avec des images évocatrices dans un environnement rural et urbain. Dans une première phase, la communication vise à mettre le nom au centre et à générer des téléchargements d'applications. La communication est complétée par un site web qui fonctionne comme un one-pager clair et qui a également été conçu et développé par Valencia et sa filiale cab services AG.
Responsable chez BLT/EBM/BKB : Stephan Brode (chef de projet, BLT), Thomas Eglin (chef de projet, EBM), Reto Meister (directeur du marketing et des ventes, BLT), Mathias von Wartburg (directeur du marketing, BKB). Responsable chez Valencia : Michael Gerber (CEO, stratégie), Tommy Schilling (directeur de création), Jan Kempen (directeur artistique), Iraklis Hungerberg (directeur de compte senior), Nadine Gschwend (directrice artistique) Jasmin Marty (planificatrice en communication), Sebastian Refardt (rédacteur senior), Emanuel Plüss, Yves Bucher, Carole Gross, Deborah Lanz.
