La publicité vidéo contextuelle augmente l'attention et la durée de la visite
Une étude menée par Video Intelligence démontre l'impact de la publicité contextuelle sur la fidélisation des utilisateurs, la mémorisation et la perception des contenus rédactionnels et commerciaux. La durée de visite a augmenté et l'engagement des utilisateurs vis-à-vis des publicités pré-roll s'est accru. De plus, la publicité a eu une influence positive sur la perception des sites des éditeurs.
A la demande de Video Intelligence, une plate-forme vidéo contextuelle, Lumen Research a interrogé 200 consommateurs sur leur avis concernant le contenu commercial et éditorial du site de divertissement The Wrap. L'accent a été mis sur l'engagement, le temps passé et la perception des publicités vidéo affichées avec et sans contenu contextuel.
L'étude a permis de mettre en évidence une forte réaction positive des utilisateurs à qui l'on présentait du contenu vidéo contextuel plutôt que des publicités standard ou des vidéos non contextuelles. Le contenu contextuel a augmenté le temps passé sur le site The Wrap de 33% - de 33 secondes à 47. Le placement de contenu vidéo contextuel par Video Intelligence a également augmenté l'attention des utilisateurs sur tous les autres formats publicitaires du site : 71% des personnes interrogées se sont intéressées à la publicité pre-roll affichée si elle était contextuellement adaptée au contenu du site. Si la publicité était diffusée sans coordination avec le contenu de la page, ils n'étaient que 50 %. En outre, la mémorisation de la publicité pre-roll a également augmenté lorsqu'elle était contextuellement adaptée au contenu de la page.
D'une manière générale, on constate que le contenu vidéo contextuel dans des environnements éditoriaux augmente drastiquement à la fois la perception et l'engagement des utilisateurs vis-à-vis des publicités vidéo affichées.
La publicité augmente l'intérêt pour le contenu de l'éditeur
85 pour cent des personnes interrogées ont qualifié la page d'intéressante lorsqu'elle contenait une vidéo contextuelle (78 pour cent sans) et 80 pour cent ont indiqué qu'elles avaient eu du "plaisir à naviguer" lorsqu'elles avaient vu la page avec une vidéo contextuelle (69 pour cent sans). Les résultats montrent une augmentation d'un tiers du temps passé sur le site et une augmentation de 9 % de la perception des pages web des éditeurs concernés. Dans l'ensemble, le contenu de l'ensemble de la page a été davantage remarqué lorsqu'elle contenait des vidéos adaptées à la rédaction.
Les participants à l'étude ont été invités à télécharger le logiciel de l'institut d'eye tracking Lumen Research sur leur ordinateur portable. Ensuite, la webcam de leur ordinateur s'est temporairement transformée en caméra d'eye tracking. En observant les mouvements des yeux, il a été possible de déterminer avec précision ce que les participants regardaient et ce qu'ils ignoraient.
Kai Henniges, CEO et co-fondateur de Video Intelligence : "Nous savions déjà que le contenu éditorial contextuel améliorait l'interaction des utilisateurs avec la publicité. Mais ce qui nous surprend positivement, c'est le fait que l'interaction s'améliore également avec tous les autres contenus publicitaires natifs présents sur la page". Mike Follett, directeur général de Lumen Research, ajoute : "Comme le contenu contextuel est plus pertinent et plus intéressant que les vidéos numériques typiques, les utilisateurs sont également prêts à s'engager avec la publicité qui l'accompagne".
Méthodologie de l'étude
Les participants à l'étude ont vu un article de The Wrap sur les Oscars dans lequel une moitié des utilisateurs a vu l'article avec un contenu vidéo contextuel, l'autre sans. Les deux vidéos étaient précédées de la même publicité de M&M. Les participants ont été invités à regarder la même vidéo. Après avoir lu l'article et visionné la vidéo, les participants ont été invités à remplir un bref questionnaire portant sur leur souvenir et leur perception de la publicité affichée et du site web de l'éditeur. Les personnes interrogées ont été rémunérées pour leur participation. Une fois l'enquête terminée, le logiciel a été supprimé de leurs appareils.
À propos du commanditaire de l'étude
VI est une plateforme vidéo contextuelle et propose le produit VI Stories. Cela permet aux éditeurs d'intégrer un lecteur vidéo natif sur leur plateforme, qui correspond à l'apparence, au style et au design de leur application ou site web. Un algorithme d'apprentissage automatique (NLP) basé sur le langage naturel et soutenu par IBM Watson identifie et diffuse les vidéos éditoriales en se basant sur l'analyse du contenu des pages.
