Selon une étude de Teads, les fake news poussent les utilisateurs vers les médias de qualité

Le marché de la publicité vidéo Teads a annoncé mardi les résultats de l'enquête mondiale "In News We Trust". Plus de 16 000 consommateurs dans huit pays ont été interrogés afin de découvrir les comportements et tendances actuels en matière de consommation d'informations et de publicité au milieu de la montée des fake news. Cette évolution a également un impact sur la perception de la publicité.

La qualité influence la mémoire

Fait remarquable, les fausses nouvelles ont conduit plus de 75 % des personnes interrogées à rechercher consciemment des sources de qualité et de confiance. Cette évolution a également un impact sur la perception de la publicité. Pour 45 % des personnes interrogées, la qualité de l'environnement dans lequel les messages publicitaires sont diffusés a une influence déterminante sur le degré de mémorisation d'une annonce.

Plusieurs des meilleurs éditeurs de Teads ont soutenu les dernières recherches de l'entreprise, notamment Ardoise, Flipboard, ESI, Trinity Mirror, Libération, L'Express, Vitesse, Piemme, Clarin, Der Tagesspiegel, Ströer, Excelsior (Grupo Imagen), El País, El Mundo, ABC et El Periódico et sommes fermement convaincus de l'importance de fournir aux lecteurs un contenu d'actualité de qualité et digne de confiance et de créer des environnements premium pour les annonceurs.

Sites d'information et TV comme source privilégiée

Les actualités continuent de jouer un rôle important dans la vie des consommateurs. La moitié des consommateurs interrogés s'informent au moins une à cinq fois par jour. Les publications d'informations en ligne (70 pour cent) et les émissions de télévision (80 pour cent) sont les canaux préférés des personnes âgées de 35 à 54 ans. Cinquante-cinq pour cent des consommateurs américains sont plus susceptibles de lire les informations sur leur téléphone portable que 51 pour cent des consommateurs britanniques et allemands. Les sites d'information en ligne et la télévision se sont avérés être les sources préférées des consommateurs. 59 % des personnes interrogées sont très attentives aux informations en ligne et 51 % aux informations télévisées. Outre les informations, les consommateurs font également attention à la publicité. 40 % des personnes interrogées remarquent la publicité qu'elles voient à la télévision, tandis que 24 % la remarquent dans la presse écrite et 29 % dans les publications d'informations en ligne.

Les consommateurs du monde entier se souviennent particulièrement des publicités télévisées. Dans ce contexte, les jeunes utilisateurs sont attentifs à la qualité. 48 % confirment qu'un standard élevé a un impact sur un souvenir positif du contenu.

Les fake news augmentent la méfiance envers les médias sociaux

La confiance dans les sources d'information est devenue un sujet important depuis le débat sur les fake news. Les canaux de médias sociaux sont ceux qui suscitent le plus de méfiance de la part des personnes interrogées. Bien que les canaux de médias sociaux soient activement consommés et que 62% des consommateurs regardent activement les actualités sur les médias sociaux, seuls 11% des personnes interrogées font confiance aux contenus publicitaires et aux marques.

La méfiance à l'égard des médias sociaux est particulièrement évidente si l'on considère les termes qui, selon les personnes interrogées, sont directement liés à un canal. Les médias sociaux sont associés à la notion de fake news pour 26 % et au sensationnalisme pour 28 %. En comparaison, les canaux d'information en ligne sont associés à la connaissance (35 %), à l'exactitude (22 %) et à la richesse d'influence (21 %).

"Depuis la création de l'entreprise, Teads n'a cessé de développer sa collaboration avec les principaux fournisseurs d'informations du monde entier. Nous comprenons la valeur d'un contenu fiable et savons par expérience que c'est là que les annonceurs atteignent le mieux les groupes cibles pertinents à fort impact", explique Alex Savic, Managing Director CH/AT/CEE chez Teads. "Dans le climat géopolitique actuel, les entreprises de marque évitent peut-être d'apparaître dans l'environnement des actualités. Notre étude montre clairement que ce serait une erreur".

La consommation d'actualités mobiles a également augmenté, comme l'affirme Nicole McCormack, SVP de Flipboard, Revenue Strategy and Operations : "Les gens passent deux fois plus de temps sur Flipboard qu'il y a un an. Les actualités deviennent de plus en plus une passion centrale pour notre public mondial (de 100MM + actifs par mois). Nous avons vu une augmentation de 25% de la consommation d'actualités rien qu'au cours des neuf derniers mois et nous savons que les résultats publicitaires s'améliorent lorsque les marques atteignent les gens avec une mentalité plus ouverte et orientée vers l'information".