La pression publicitaire en ligne en Suisse a dépassé pour la première fois les deux milliards de francs en 2017
Le rapport semestriel en ligne de Media Focus donne un aperçu de l'évolution de l'ensemble du marché de la publicité en ligne en Suisse. Le rapport pour l'année 2017 est marqué par un changement de méthodologie en matière de publicité sur les moteurs de recherche.
Alors que jusqu'à présent, c'était l'estimation classique des experts qui était publiée, ce sont désormais les données issues de la mesure de la présence publicitaire de Media Focus. Avec la nouvelle méthodologie, le volume total atteint pour la première fois une valeur supérieure à deux milliards de francs.
Segments publicitaires en ligne
Pour représenter l'ensemble du marché de la publicité en ligne, les statistiques publicitaires de Media Focus sont complétées par des estimations d'experts des domaines de la publicité sur les moteurs de recherche, du marketing d'affiliation, des rubriques en ligne et des annuaires en ligne.
Nous décrivons ci-dessous comment les différents segments de la publicité en ligne peuvent être caractérisés et différenciés les uns des autres :
Publicité en ligne classique
Le segment publicitaire de la publicité en ligne classique (display) comprend toutes les formes de publicité (formats de bannières standard et native ads) sur tous les appareils (desktop et mobile). Les formes de facturation appliquées sont en général des prix fixes, des prix par contact ou des prix par clic. Pour ce rapport, les données de la statistique publicitaire Media Focus (brut-brut) sont extrapolées. Le secteur de l'image en mouvement est évalué séparément et se spécialise dans le format publicitaire Video Ad. Les annonces publicitaires crossboarder (publicité suisse sur des sites web étrangers) ne sont pas prises en compte.
Publicité sur les moteurs de recherche
La publicité sur les moteurs de recherche désigne les possibilités de publicité dans le cadre desquelles l'annonceur paie pour que son lien soit positionné sur les moteurs de recherche courants. Généralement, une procédure d'enchères permet de déterminer qui obtient la meilleure position. La méthode de facturation de la publicité sur les moteurs de recherche est le paiement au nombre de clics sur les liens textuels.
Marketing d'affiliation
Le segment du marketing direct fait partie du marketing à la performance et est facturé en fonction de la performance. En règle générale, la facturation se fait sur la base du CPO, du CPL et en partie du CPC. L'intégration des supports publicitaires s'effectue sur un grand nombre de sites web, par exemple au moyen de display ads, de liens textuels, de flux de produits ou d'intégrations spéciales. Les mesures d'af liate marketing sont généralement exécutées par le biais d'un réseau et ont généralement une orientation à long terme. Dans le cadre du "programme d'affiliation", l'annonceur met à disposition du matériel publicitaire et des rémunérations, tandis que le site web porte la responsabilité principale de décider quel support publicitaire sera livré, quand, où et comment.
Marché des rubriques en ligne & annuaires en ligne
Par marché des rubriques en ligne (Classi eds), on entend le secteur des petites annonces en ligne. Pour ce rapport, les domaines de rubriques "immobilier", "automobile" et "emploi" sont pris en compte. Le segment publicitaire des annuaires en ligne comprend les inscriptions payantes d'une plateforme de recherche d'annuaires, comme par exemple les inscriptions supplémentaires payantes, les annonces de mise en évidence ou une inscription de logo.
Tendance en ligne par segment publicitaire
Evolution absolue 2012 - 2018
Le rapport semestriel en ligne sur l'ensemble de l'année 2017 est placé sous le signe d'un changement dans la méthodologie de la publicité sur les moteurs de recherche. Alors que l'estimation classique des experts était publiée jusqu'à présent, ce sont désormais les données issues de la mesure de la présence publicitaire de Media Focus qui sont utilisées. Avec la nouvelle méthodologie, le volume total atteint pour la première fois une valeur supérieure à deux milliards de francs.
Sources : données de base : Estimations d'experts ; *Extrapolation des statistiques de pression publicitaire de Media Focus (à partir de 2011) ; **Le domaine partiel des images animées se base sur des estimations d'experts *** Méthode des statistiques publicitaires de Media Focus.
Tendance en ligne par segment publicitaire
Mix de segments 2017
La nouvelle méthodologie de saisie de la publicité sur les moteurs de recherche entraîne une augmentation de + 27 % dans ce domaine. Les autres formes de publicité perdent donc du terrain, mais affichent une hausse en valeur absolue. La publicité en ligne classique est la plus touchée, avec une baisse de 10 %.
Méthodologie
Les données du segment publicitaire Display se basent sur les statistiques de pression publicitaire de Media Focus et sont des valeurs déclarées (brutes/brut) exactes pour les produits de nos partenaires de coopération. Les volumes totaux du segment Display se basent sur une extrapolation de ces valeurs. Les données de la publicité sur les moteurs de recherche se basent sur les chiffres des statistiques de pression publicitaire brute de Media Focus. Les données de tous les autres segments se basent sur des estimations d'experts.
