La semaine publicitaire 8/2018 est arrivée - et est entièrement placée sous le signe de la femme
La huitième semaine publicitaire de l'année est dans votre boîte aux lettres - ces thèmes vous attendent. Même en tant qu'homme.
On peut aussi faire une édition féminine quand ce n'est pas la Journée internationale de la femme. Nous l'avons fait.
Des ménagères sexy et des bricoleuses fortes
La proportion de femmes représentées de manière sexualisée dans la publicité a certes nettement diminué au cours des dernières années, mais elle reste élevée, avec un tiers. Le site Semaine publicitaire s'est entretenu avec des experts sur l'impact que cela a sur notre société et nos récepteurs - et sur la pertinence de ce type de publicité. Il s'avère qu'il existe des alternatives. Et elles ont vraiment du succès.
"Il est honteux qu'une telle discussion doive être menée".
L'égalité salariale existe-t-elle dans les agences de publicité ? Pourquoi n'y a-t-il pas plus de femmes parmi les cadres de la branche de la communication ? Les femmes sont-elles désavantagées dans ce domaine professionnel et une discussion sur le genre est-elle nécessaire ? Nous avons posé la question. Auprès d'actrices qui doivent le savoir : Huit des meilleures publicitaires de Suisse, toutes occupant des postes de direction dans des agences de premier plan, ont répondu à nos questions et nous ont donné leur point de vue. A savoir : Danielle Knecht-Lanz (Ruf Lanz), Simone Fluri (Valencia Communication), Pam Hügli (Serviceplan), Petra Dreyfus (Wirz), Sybille Erdmann (Erdmannpeisker), Gaby Zimmerli (Ogilvy & Mather), Andrea Bison (Thjnk Zurich) et Regula Bührer Fecker (Rod Communication).
"Le travail de réflexion est ma drogue"
Après une pause de réflexion, est Annette Häcki de retour dans le secteur créatif. La co-création, la diversité des compétences et des idées très similaires les ont menés à Y&R Group Switzerland. Et de là, directement dans le Semaine publicitaire - en tant que "Tête de la semaine".
En outre : Katrin Hasler, propriétaire et CD à l'agence Ruby, répond à nos "13 questions". Journaliste Seraina Kobler estime qu'une plus grande proportion de femmes dans les rédactions (principales) serait bénéfique à la diversité journalistique. Tanja Hollenstein, membre de la direction de CRK, en est convaincue : les hommes émancipés et les femmes émancipées parviennent ensemble à briser les stéréotypes. Judith Steiner parle de la facilité de filmer pour le web social. L'illustratrice Anja Denz présente ses œuvres dans notre rubrique "Eyecatcher". Et Semaine publicitaire-, Theophil Butz souhaitait déjà il y a 40 ans une agence exclusivement féminine - l'idée avait été qualifiée à l'époque d'"absolument inutile" par le cofondateur de TBWA, Bill Tragos. Et bien d'autres choses encore.
