Publicitas veut chercher une solution avec les éditeurs autour d'une table ronde

Dans son communiqué de presse de vendredi, AZ Medien justifie sa décision, comme les autres entreprises de médias avant elle, par les "retards de paiement" et les "événements actuels". Nous regrettons cette décision, à laquelle nous sommes malheureusement contraints, écrit l'entreprise de médias argovienne.

Éditeurs invités

Dans une prise de position, Publicitas a regretté vendredi soir ce qui s'est passé. Une proposition a été adressée aux éditeurs. Les participants l'auraient pour la plupart évaluée oralement comme base de discussion, mais n'auraient finalement pas tous soutenu cette proposition.

L'entreprise continue à chercher des moyens de "résoudre la situation de manière satisfaisante pour toutes les parties concernées". Publicitas invite les éditeurs à une réunion jeudi prochain, au cours de laquelle une solution alternative sera présentée. Une tentative de sauvetage pour éviter la menace de grounding.

Publicitas s'était déclarée "surprise" mercredi après la fin de sa collaboration avec Tamedia (Werbewoche.ch a rapporté). Un concept d'assainissement est en cours d'élaboration pour une stabilisation à moyen terme.

"Exécution publique"

Sur le mercredi ont annoncé Le retrait de Tamedia a été suivi immédiatement par les réactions des autres éditeurs. Jeudi matin ont annoncé Admeira, Ringier et Ringier Axel Springer Suisse annoncent la fin de leurs relations commerciales avec Publictias, l'après-midi terminé la NZZ a également mis fin à sa collaboration avec Publicitas. Le vendredi a suivi Les médias AZ. Selon Suisse le week-end a également la maison d'édition biennoise Gassmann, qui publie entre autres le Journal quotidien de Bienne a mis fin à sa collaboration avec la régie publicitaire.

La procédure de communication des maisons d'édition se heurte toutefois aussi à des critiques. Dans le Blick, le journaliste Karl Lüönd décrit les derniers jours comme "l'exécution publique de l'ancienne vache à lait". L'entreprise traditionnelle suisse, fondée en 1890, a été "liquidée publiquement par quelques communiqués de presse". "Les mots peuvent tuer : un tel communiqué agit comme une grenade aveuglante. La crédibilité est perdue", écrit Lüönd. Ce connaisseur de Publicitas s'était dans la semaine de la publicité s'était déjà inquiété en janvier 2017 de ce qui était autrefois un "phare" de la branche suisse des médias.

Banque des éditeurs

Comme les entreprises de médias, Publicitas souffre du recul marqué de la publicité imprimée. La régie publicitaire a déjà été dans les chiffres rouges à plusieurs reprises.

Publicitas vend des annonces contre une commission. Autrefois riche, très rentable et puissante, l'entreprise a contribué de manière décisive à la stabilité du paysage médiatique suisse en jouant le rôle de banque vis-à-vis des éditeurs en difficulté et en assurant leur pérennité par des prêts et des taux d'intérêt bas. Aujourd'hui, la situation s'est inversée et les éditeurs ne sont pas prêts à continuer à jouer le rôle de "prêteurs". (hae/SDA)