La publication IN de Direct Mail Company est repositionnée et développée en ligne

"Une enquête menée au printemps dernier a révélé que la publication n'était pas clairement positionnée sur le marché et qu'un renforcement de son profil s'imposait", explique Matthias Schlatter, directeur marketing, à propos des changements apportés au support de la publicité directe non adressée. "C'est pourquoi, à partir du mois de mars, nous allons repositionner `IN` en tant que guide de consommation cross-média, à la fois sur papier et en ligne, et le lancer sur le marché".

Nouvelle plate-forme en ligne avec plus de contenu

Outre l'accent mis sur le thème de la consommation et une nouvelle mise en page, le site Internet in-online.ch est lancé en même temps. "Bien que nous n'ayons pas augmenté le nombre de pages de l'IN, la nouvelle mise en page combinée au nouveau site web offre plus de place pour le contenu", explique Schlatter.

Les textes de la publication "IN" sont repris et approfondis de manière ciblée sur le web, ce qui permet d'établir un lien entre l'imprimé et le web. Les lecteurs y trouveront des conseils et des astuces sur les six thèmes suivants : Maison & Jardin, Vitalité & Santé, Mobilité & Voyages, Alimentation & Boissons, Loisirs & Sport ainsi que Mode & Beauté. "L'étude de marché a clairement montré que les lecteurs sont désireux d'obtenir davantage de contenu sur le thème de la consommation", explique Matthias Schlatter pour justifier cette démarche. En même temps, cette thématique constitue un lien idéal et une mise en valeur des imprimés publicitaires qui y sont joints.

L'objectif de ces nouveautés est de permettre à "IN" d'atteindre davantage de lecteurs et de les faire entrer dans le monde en ligne.

Une portée accrue grâce aux possibilités de publicité cross-média

Pour le marché publicitaire, l'extension numérique signifie, outre un public cible plus large et de nouveaux lecteurs issus du web, de nouvelles possibilités de publicité cross-média, ce qui permet à Direct Mail Company d'espérer de nouveaux clients.

Le positionnement futur plus clair en tant que fournisseur de taux de consommation et de plateforme publicitaire cross-média devrait également avoir des répercussions sur les recettes : "Avec de nouvelles formes d'offres telles que les coupons, la publicité native, les displays, etc. nous proposons un mélange coloré de possibilités qui, nous l'espérons, nous feront faire un pas en avant en termes de chiffre d'affaires", conclut Matthias Schlatter.