Moins de colère et de haine : Unilever menace Facebook de boycott publicitaire
Le groupe de biens de consommation anglo-néerlandais Unilever menace Facebook et Google de ne plus diffuser de publicité sur leurs plateformes en ligne si elles continuent à "ne pas protéger les enfants, à encourager la haine ou à créer des divisions dans la société".
Dans un discours prévu pour lundi, lors de la conférence annuelle de l'Interactive Advertising Bureau à Palm Desert, Keith Weed, le Chief Marketing Officer d'Unilever, donnera le ton et fera savoir qu'Unilever, en tant qu'entreprise à la tête d'une marque, a besoin de la confiance de ses consommateurs dans ses marques et qu'elle s'opposera donc à un environnement peu transparent.
"En tant qu'un des plus grands annonceurs du monde, nous ne pouvons pas utiliser un environnement dans lequel nos clients ne font pas confiance à ce qu'ils voient en ligne. Et nous ne pouvons pas continuer à soutenir une chaîne d'approvisionnement numérique - qui apporte tout de même plus d'un quart de notre publicité à nos clients - qui, en termes de transparence, n'est parfois que légèrement meilleure qu'un marécage", a déclaré Weed. "Unilever n'investira pas dans des plateformes ou des environnements qui ne protègent pas suffisamment nos enfants ou qui créent des divisions au sein de la société et encouragent la colère et la haine".
Cibler la publicité
"La priorité absolue sera d'investir à l'avenir exclusivement dans des plates-formes responsables qui veulent faire le bien dans la société", souligne Weed. Unilever est actuellement le deuxième investisseur mondial en marketing après Procter & Gamble et a dépensé l'année dernière environ 7,7 milliards d'euros pour ses marques - dont PG Tips, Marmite et Dove. L'entreprise a déjà considérablement réduit sa production d'annonces dans le cadre d'une campagne de réduction des coûts. Unilever a également réduit de moitié le nombre d'agences de publicité auxquelles il fait appel, pour le ramener à 1500. (pte)
