Les radios locales représentent 94% du marché au deuxième semestre 2017

Au deuxième semestre 2017, la radio conforte son statut de média à grande portée et peut même rivaliser avec Internet. Selon l'étude NET-Metrix-Base, 90% de la population âgée de 14 ans et plus utilisent actuellement Internet au moins occasionnellement et 80% le font quotidiennement. En Suisse alémanique, 85% des personnes de 15 ans et plus sont en contact avec la radio chaque jour. En Suisse romande, le taux de pénétration correspondant de 82% est inférieur à la valeur de la plus grande région linguistique, en Suisse italienne, il est légèrement supérieur avec 87%. En comparaison avec la tendance du 2e semestre 2016, les chiffres actuels attestent d'un recul de la pénétration radio d'environ un point de pourcentage dans chacune des trois régions linguistiques.

Les contacts réalisés par la radio sont tout sauf éphémères. Les valeurs du panel radio de Mediapulse sur la durée d'utilisation quotidienne le prouvent. Les personnes qui se tournent vers la radio consacrent en moyenne 114 minutes, soit près de 2 heures, à l'écoute des différentes stations de radio en Suisse alémanique et en Suisse italienne. En Suisse romande, les auditeurs ont encore réduit de 3 minutes leur consommation radio, traditionnellement plus faible, par rapport au 2e semestre 2016, pour arriver à une durée d'écoute quotidienne de 96 minutes. En revanche, le volume d'utilisation en Suisse alémanique reste stable par rapport à la même période de l'année précédente.

Les parts de marché des différents groupes de chaînes sont également stables. Les chaînes de SRG SSR sont en tête du classement dans les trois régions du pays : en Suisse italienne avec 74%, dans les deux autres régions avec 64% de parts de marché. Au-delà des chaînes de SRG SSR, les radios privées nationales dominent la concurrence étrangère. En Suisse alémanique, avec une part de marché de 31%, les radios privées suisses représentent presque une minute d'utilisation sur trois. En Suisse romande, c'est une minute sur quatre (26%) et en Suisse italienne, presque une minute sur cinq (18%). En comparaison, les radios étrangères ont la vie dure. Leur part de marché oscille entre 5 % en Suisse alémanique et 10 % en Suisse romande.

Deux fois par an, Mediapulse publie les chiffres officiels de la consommation radio suisse en direct via le câble, les OUC, le DAB+ et Internet de la population résidant en Suisse âgée de 15 ans et plus. Les données du panel radio de Mediapulse sont considérées comme la monnaie officielle de la radio suisse et sont utilisées par les stations de radio pour l'optimisation des programmes et par l'industrie publicitaire pour la vente de spots publicitaires adaptés au groupe cible. En 2018, une recherche radio suisse modernisée remplacera le système de mesure existant.

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Radiopanel 2/2017 - ce qu'écrivent les radios locales :

Radio Pilatus écrit qu'elle reste la quatrième plus grande radio privée de Suisse derrière Energy Zürich, Radio FM1 et Radio 24. En outre, parmi les stations de radio de Suisse centrale, elle est pour la quatrième fois consécutive la station avec la plus grande pénétration quotidienne, ce qui confirme la tendance positive des dernières années.

Selon NMZ Neue Medien Zentralschweiz, la part de marché la plus élevée en Suisse centrale est détenue par les chaînes de télévision suivantes Radio centrale de plus. Dans l'ensemble, Radio Pilatus a certes toujours en moyenne plus d'auditeurs que Radio Central, mais grâce à la nette diminution de l'utilisation de Pilatus (de 55 min. à 46 min.) et à l'augmentation de l'audience de Central, cette dernière a pu s'assurer davantage de parts de marché. En outre, on se réjouit de ce que Radio Eviva avec 73 minutes, la plus longue utilisation par auditeur et par jour parmi toutes les radios privées. Et que Sunshine Radio a gagné plus de 14 pour cent d'auditrices.

FM1 se réjouit d'être pour la première fois à la deuxième place des radios privées suisses. Ce résultat a été rendu possible par une augmentation de plus de 2 pour cent par rapport au même semestre de l'année précédente, pour atteindre 229'000 auditeurs quotidiens âgés de 15 ans et plus. Dans un communiqué, André Moesch, directeur de la FM, attribue le succès continu de la radio à la mise en œuvre systématique de la philosophie de programme que la station poursuit depuis sa création il y a dix ans. En outre, le portail en ligne FM1Today, qui complète le programme radio, contribue également à ce succès.

Les deux chaînes de médias AZ Radio 24 et Radio Argovia annoncent qu'ils restent numéro 1 dans leurs zones de concession respectives. Florian Wanner, directeur de la radio chez AZ Medien | TV & Radio : "Bien, ce sont les dernières données de l'ancien système de mesure. Je me réjouis du nouveau système de mesure, qui convainc par un échantillon plus élevé et donc une meilleure représentation de la population. Comme la stabilité des données sera ainsi améliorée, cela aidera tous les diffuseurs radio".

Dans la région de Berne, il reste Radio Bern1 devant Radio Energy Bern, la radio privée la plus appréciée, écrit la station. Dans la zone d'émission sous concession, qui comprend la ville et l'agglomération de Berne ainsi que les régions limitrophes jusqu'à Thoune, Bienne, Fribourg et Soleure, on atteint quotidiennement 56'800 auditeurs avec une durée d'écoute moyenne élevée de 69,6 minutes.

Le site Groupe Energy se réjouit du nombre important d'auditeurs au cours du deuxième semestre 2017 : Energy Zurich reste la radio privée numéro 1 en Suisse, Energy Berne s'affirme avec de nouveaux chiffres records comme la radio privée bernoise la plus puissante et Energy Bâle reste la chaîne préférée des Bâlois dans le groupe cible pertinent pour la publicité. Et grâce à une rédaction numérique nouvellement créée et axée sur le contenu social, Energy est devenue l'année dernière l'une des marques médias suisses leaders sur le web social, écrit le groupe Energy dans un communiqué.

Confirmation au second semestre 2017 Radio Südostschweiz sa position de leader parmi les radios locales de la région du sud-est de la Suisse. Selon les chiffres de Mediapulse, la pénétration nette en Suisse alémanique a pu être augmentée à plus de 95'000 auditeurs par jour. La croissance nationale chez les jeunes auditeurs est particulièrement frappante, écrit Radio Südostschweiz dans un communiqué. Grâce à diverses adaptations, la part de marché des 15-34 ans a augmenté de plus de 16%. Jürgen Törkott, directeur de la radio, se réjouit de ces chiffres. On poursuit la stratégie de manière conséquente et c'est une motivation supplémentaire lorsque le résultat se reflète dans les chiffres d'utilisation. (pd/hae)